如何有效的进行品牌策划推广

  在现实世界中，你通常没有无限的资源，没有完美的产品，也没有完全没有竞争的发展中市场。而且，你不能强迫别人认同你的品牌代表性。在这种情况下，大多数公司需要推广品牌策划。那么，如何有效的进行品牌策划推广？

 

  1、占领高地

 

  在“让生活更有意义”、“做得好”或“改变世界”等概念上建立品牌定位，而不是为了竞争。这样想吧。你上一次购买一款产品降低另一家公司的竞争力是什么时候？所以，想要在市场竞争中占据上风，就需要树立积极的品牌形象，而不仅仅是为了赢得竞争。
 

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  建立一个统一的品牌主题已经够难了，但是很多公司为了占领更大的市场，还是不惜建立多个品牌主题。比如“我们的电脑是专门为《财富500强》公司打造的。当然，也非常适合消费者在家里使用。”沃尔沃车不可能既安全又性感，丰田不可能既省油又豪华。所以你需要选择一个品牌主题，然后用上至少一年看看后效，情况不理想再尝试改变。但是，你不能同时使用多个品牌主题，或者每隔几个月就更换一次。

 

  3、通俗易懂

 

  我们所说的通俗易懂，是指不使用大量的专业术语。如果你在关于公司定位的宣传中使用任何缩略词，你很可能会得到两个结果。第一，大部分人不了解你的品牌推广。第二，你的品牌可能活不了多久。例如，当我们说“最佳MP3解码器”时，我们假设消费者理解MP3和解码器的含义。但是十年过去了，谁知道MP3还是不是一个家喻户晓的词？我不是年龄歧视者，但我们不妨做个小实验，问问不熟悉计算机科学的家长，他们是否理解你的职称的具体含义。

 

  4、积极

 

  你见过多少家公司？“我们的软件是可扩展的、安全的、易于使用的，并且运行速度非常快。”？应该说现在的企业用这样的形容词，似乎觉得别的公司也不会宣称自己的产品“可伸缩、安全、易用、极快”。我们不妨检查一下竞争对手是否使用了含义相反的产品形容词，因为如果没有，你所做的产品推广几乎毫无意义。我个人从来没有看到任何一家公司声称自己的产品“功能有限，漏洞百出，使用起来非常困难，操作起来很慢”。

 

  5、信息传输

 

  现在，你想到了一个近乎完美的宣传口号，就像耶稣说的“祝你好运”，所以你现在要做的就是在企业内部广泛宣传这个信息。一般来说，很多公司的营销部门认为，一旦在新闻稿或广告中发布自己的品牌营销口号，全世界都能理解自己口号背后的含义。但实际上，也许你自己公司的内部人员并没有理解这个口号的含义。因此，你不妨从公司的董事会入手，一步一步地向前台员工传达你的宣传策略，以确保公司每个人都能理解品牌策划。
 

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  你知道你把自己设定的品牌宣传信息传递出去了，但是你不知道人们收到这个信息的时候是不是变了。我这里有一点，就是你要问消费者，品牌推广推出后，他们是如何理解的，以此来检验人们是否能够正确解读自己需要传达的信息。毕竟，你说什么并不重要，重要的是人们如何理解你想要传达的信息。

 

  7、公关为主，广告为辅

 

  许多公司在广告上花费数百万美元，试图通过这种方式建立自己的品牌形象。有时候，钱多不一定比钱少好，因为一旦钱多了，更容易浪费在一些愚蠢的消费计划上，比如“超级碗广告”。品牌是建立在消费者的良好口碑上，而不是公司的吹嘘上。人们通常在两种情况下为一家公司美言几句：第一，你有优秀的产品。

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  品牌策划的优秀推广会让人对产品有更高的个人归属感。企业需要把消费者当成一个独立的个体，而不仅仅是市场的一部分。

 

  比如“我的哈雷”或者“我的可乐”。与之形成鲜明对比的是，你可能永远不会说“我的Vista”、“我的微软Office”。因此，尽管可能小孩子会说“我的xbox”，但我依旧不认为微软的品牌策划推广工作做的很出色，因为在外界看来xBox和微软的关系并没有那么紧密。

 

  现在，就让我们回到那个价值6.4万美元的问题上，那就是“如果我们不进行市场营销的话，消费者会意识到我们的品牌，并理解品牌的价值吗？”目前市场营销领域的许多现实情况是，你可能没有巨大的市场营销预算，因此就必须依赖消费者帮助你建立品牌。

 

  在过去几十年中，苹果一直希望自己的Macintosh电脑成为“性能”的代名词，但消费者多年来都认为Macintosh是“易用性”的代表产品。归根结底，在品牌策划推广方面你需要做的是顺势而行，并对取得的任何营销成效心怀感恩。