做好品牌策划的3个步骤

  品牌策划是在消费者心目中对企业形象和产品品牌进行个性化的区分，使消费者在企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值，从而建立自己的品牌声音。那么，做好品牌策划的3个步骤是什么？

 

  品牌是一种无形资产，它带来溢价，并为所有者增加价值。其载体是使其区别于其他竞争对手的产品或服务的名称、术语、符号、标志或设计及其组合。附加值的来源来自于消费者心目中形成的对其载体的印象，一个品牌只有通过口碑传播才能被称为品牌。
 

 

  为了做出好的产品，除了保证产品的质量，还需要在营销的各个方面推广产品。包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示和营销手段的统一，产品形象的推广是企业形象推广的基础。没有产品塑造企业形象，就相当于没有打基础的建设，不可能建设一个企业的市场建设。

 

  1、品牌定位

 

  品牌定位是企业打造品牌的前提和基础。没有正确的定位，只能模拟甚至抵触品牌，越走越远。因此，对于一个企业来说，在打造品牌的时候，有必要明确自己的品牌定位。在谈到品牌名称时，消费者可以想到品牌形象，品牌定位必须与产品的个体概念相结合，这样消费者才能有认同感。

 

  企业核心竞争力是企业成长最强大、最重要的动力，是支撑企业长期竞争优势的基本动力，也是给企业带来竞争优势、促进企业快速发展的战略能力。没有核心竞争力，品牌缺乏灵魂，很容易被同类竞争对手超越。一个品牌只有在核心竞争力的支撑下，才能经久不衰。
 

 

  当一个企业的品牌形象越突出，其产品的销量就会越来越好，但随之而来的是同类产品的同质化竞争。类似的产品越来越多地涌入市场，竞争对手采取同样的营销策略，品牌的销售业绩不如以前，市场份额会迅速下降，甚至会出现很大的动荡。因此，创造一个吸引潜在客户的品牌形象是成功的关键。企业必须制定长期的品牌战略，塑造强大的品牌形象。
 

 

  毫无疑问，国内市场已经是供大于求的市场，只有好的产品不足以打造名牌。如果产品占了品牌创造的75%，剩下的25%就是品牌传播，也就是说，适当的传播就相当于在品牌上展翅高飞。

 

  品牌的建立是一个渐进的过程，是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统化、规范化、连续性。否则，即使是最好的品牌也会被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于企业来说，品牌传播在不同时期应该有不同的策略。