新媒体营销策划方案应该怎么写

  随着时代的发展，整个网络营销越来越受到重视，传统的网络和营销推广方式已经不能满足企业的发展需求。新媒体营销策划方案应该怎么写？新网络媒体的出现为企业的发展提供了新的机遇，为整个网络营销推广提供了有效的方法，也对新媒体营销推广方式提出了更高的要求。

 

  新媒体运营是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广和产品营销的运营模式。通过策划品牌相关的高质量、高传播性的内容和在线活动，将新闻广泛或准确地推送给客户，提高参与度和知名度，从而充分利用粉丝经济，实现相应的营销目标。
 

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  按操作层次：初级操作、中级操作、高级操作。

 

  初级运营(负责流程中的三个环节一个子项目，如微博运营、微信运营、内容编辑、活动策划等。

 

  中间操作(能力涵盖全部三个环节)。

 

  高级操作(三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长)。

 

  按照操作流程分为：拉新用户(找出用户在哪里，低成本获取用户)、留住用户(让用户继续使用你的产品)、提升生活(唤醒不用产品的用户)。

 

  首席运营官(考虑公司层面的资源配置，如产品、营销、投资者关系和公关)

 

  根据运营内容：用户运营、内容运营、社区运营、业务运营、活动运营等。

 

  二、设定目标接下来，我们要做的就是设定目标。一般来说，设定目标是指几个原则：

 

  1、如果可以直接从第三方平台获取数据作为目标，则直接引用后台的目标数据值，如微信、微博等。不要做太多的数据定义或计算公式，简单直观，也可以避免对数据定义的误解而产生的误解。

 

  2、第三方平台不能把数据作为目标指南呈现给你，但可以作为统计报表系统交付给技术部进行监控。你可以从每日指标开始，然后扩展到周、月、季、年来做统计。比如服务号的注册用户、订单数量、订单转化率、客户单价等。

 

  3、团队需要有一个最终目标

 

  比如O2O项目，团队的最终目标是日订单量。

 

  比如一个基于工具的APP，团队的最终目标是每天的活动率。
 

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  目标可分为两种类型：

 

  交易目标：每周x篇，其中x篇为原创。

 

  结果目标：微博曝光率和粉丝比上个月增长比例(前期基数低，月度增长目标可以定在50%-100%，后期可以适当降低到10%-20%)；微信文章开通率15%，转发率5%(这是大多数公众号的平均高值)。

 

  5、目标设定不要太笼统，要具体数字。比如当月目标是日均新激活8000-12000，注册转化率40%(建议略高于原预期，效果会更好)。“提高品牌曝光度”、“增加用户粘性”等声明性说法都被屏蔽了。

 

  四、写作方案本文以本地生活服务号为例进行描述，涉及到一些具体的实用手段，其他类型的应用可以借鉴。
 

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  团队以总体目标为主线，分为各个部门。

 

  测试最有效的推广方法，把优势资源集中在一个可能的爆发点，不断放大分析，直到爆发。

 

  目标消费者集中的地方，我们的营销推广也会集中。

 

  2、种子用户期

 

  1000种子粉丝，持续一个月，区域内，可控。

 

  推广方式：行业朋友同事、合作伙伴、邀请机制、供应商介绍、商业区、社区、学校、写字楼广告；行业朋友和同事、合作伙伴，动员身边的同事、朋友和合作伙伴加入体验。

 

  活动邀请：策划“人人找茬”活动游戏，设计一个产品体验问卷纳入游戏，注册时发10元优惠卡，推荐时发10元优惠券，挑选最好的粉丝，为期一个月只要1000粉丝(H5文案设计要有趣，社交)。