Wonderlab代餐营销策划方案
随着消费者对体重管理和营养健康倍加重视，营养奶昔等代餐产品规模不断扩大。近期，Wonderlab代餐产品引起全网刷屏，成为代餐食品的焦点，而Wonderlab代餐营销策划如何做？
Wonderlab是2019年成立的品牌，成立第一年就达到了巨高销售额，成为代餐新消费品牌中的第一，还曾被天猫评为最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌TOP1，这次刷屏的Wonderlab到底有什么魅力？
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洞察市场，精准切入。Wonderlab和最受女性喜爱的口味（例如奶茶）做关联，在口味上，反其道而行之，抓住“95后女孩的血液是奶茶做的”这个点做代餐。
WonderLab在早期入代餐奶昔赛道时，就已经把握住了消费者的“奶茶刚需”，推出了奶茶口味代餐奶昔，爆款经典款6个口味中的伯爵奶茶味研发上线后成为单口味销量冠军。
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Wonderlab代餐营销策划聪明的地方就是它的客群切得准：新消费者，又以减肥为目的，还追求新颖时尚，这些特征直接指向的就是那些“想要变美的95后女性”。
淘宝直播：顶流加持，有效利用头部影响力。Wonderlab的淘宝直播邀请薇娅，在期间还安排了一些上千万粉丝的头部账号直播造势铺垫，直播间一直处于高场次高频率的节奏，场均观看也达到了最高点，为Wonderlab代餐品牌增加曝光。
抖音：生活种草，增加短视频曝光。在抖音平台的布局也跟随着这次跨界变动，量投放头部账号，投放多为生活类、种草类、情感类账号，加持品牌曝光度。
小红书：细水长流，初级、腰部达人保持热度。Wonderlab代餐营销策划还通过小红书制作wonderlab话题的热门笔记，以“喝不胖的奶茶”为主题关键词，邀请大量初级达人和腰部达人全面铺开，发布测评种草，再加上有健身达人在官方品牌号做效果背书，持续保持着关键词热度。
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品牌跨界喜茶，提高品牌势能。Wonderlab携手喜茶推出“随身奶茶”，非常适合每天要靠奶茶续命的都市上班族。这款奶茶属于低热量代餐奶茶，饱腹感强，相比一顿正餐，至少可以少摄入了约500大卡的热量，正适合喜欢喝奶茶又怕胖的消费者。
这次联名，让不碰代餐的人也踏出了尝试的一步。WonderLab联名款奶昔是对代餐奶昔口碑的一次“洗白”，让消费者对减脂的恐惧逐渐减少。
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Wonderlab代餐营销策划围绕“减肥代餐”这一市场，并在前期通过稳扎稳打的投放体系及节奏，广撒网式获得流量与用户关注度，再通过短时间内高频次的社媒投放，让自身品牌迅速聚焦了大量消费者的眼光，刷屏社媒得以出圈，建立了品牌从0到1的过程。
不可否认，在代餐市场同质化严重的大背景下，Wonderlab代餐营销策划走上一条新兴赛道，对消费者习惯做出真实的判断，实现品牌营销真正实现可持续发展，从而引起全网刷屏。
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