普拉达品牌营销策略分析

  随着我国经济实力不断增长，消费者的购买能力迅速提升。在此背景下，国内奢侈品营销增加了挑战和机遇，而普拉达作为奢侈品典型代表之一，拓展中国市场后，普拉达营销策略给自身带来了哪些成效？

 

  普拉达Prada始于1913年，世界知名先锋潮流品牌，精品皮具典范，以实践创意理念著称的家族品牌。
 

（图源：网络 侵删）
 

  普拉达为了从众多奢侈品品牌中脱颖而出，吸引中国消费者的目光，此刻的普拉达服品牌营销也必须在结合自身优势、维持品牌调性的前提下来努力顺应中国消费者的消费习惯。

 

  2020年6月，普拉达在中国的官网及线上精品店全新改版上线。网站提升并优化了导航系统，并推出了迷你视频和模块化框架来优化用户体验。除了线上渠道的拓展和优化，普拉达品牌还在努力通过本土化来拉近与中国消费者的距离。

 

  为了配合中国的农历节日，普拉达营销策略分别在七夕和新年推出了限定系列。除了推出特定的产品和包装之外，还额外拍摄了短片广告进行宣传。

 

  在电商业务方面，普拉达营销策略在中国推出的官网将进一步在全球范围内推广。目前普拉达在线下门店发售的产品已在全新官网上架，涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信和支付宝两大支付方式。
 

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  与此同时，普拉达营销策略在品牌设计上也通过与摇滚、漫画等元素相结合，制造话题性。其推出的香蕉印花系列、漫画系列均受到年轻消费者追捧。

 

  路易威登在小红书上玩起了直播，迪奥成为首个入驻“二次元”代表平台B站的奢侈品牌，古驰在天猫上开起了旗舰店。

 

  但相较于其他奢侈品牌的种种努力，普拉达在中国市场还有一个特别的手段，那就是文化营销。

 

  自2011年起，普拉达开始对上海的一处花园洋房“荣宅”进行修缮，并在2017年对公众正式开放，将其作为普拉达发起艺术个展和品牌活动的场所。在普拉达基金会的支持下，普拉达举办了为“橡胶铅笔恶魔”的特定展览。可以看出，普拉达希望将荣宅打造成上海的文化地标之一，也有助于品牌进一步在中国市场提高自身的影响力。
 

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  与时俱进的大胆创新是普拉达品牌精神的另一面，普拉达选择蔡徐坤作为品牌代言人，虽然前期有很多消费者感到两者间存在极大反差，从某个程度上，也可以让不太解普拉达的中国年轻消费者沟通的构建有效渠道。后期的品牌营销效果让普拉达创始人都赞扬：让中国消费者认识普拉达的不是品牌，而是因为KUN让中国消费者认识了普拉达。

 

  借助蔡徐坤的人气来开拓中国年轻消费群体的市场，在广大消费者心中建立自身的品牌认知和好感度。同时培养年轻一代的消费习惯，最终实现销售转化。

 

  对于奢侈品牌而言，选择“流量明星”能够让新生代更快地接触、认知到自己。而将艺术视角贯彻在品牌营销策略中，则有利于彰显其自身的艺术血统，巩固品牌形象。以上就是普拉达品牌营销策略的分析，有更多再共同分享。