锐澳鸡尾酒营销策划方案

  锐澳RIO作为鸡尾酒的时代先锋，曾撬动百亿市值。从后来居上到跌落神坛，接着东山再起，锐澳鸡尾酒营销策划凭借以“年轻人独饮”为主题的品牌营销活动，重新活跃在人群中。

 

  锐澳RIO预调鸡尾酒生产商，专注于国内低酒精饮品市场，根据消费者对口味的不同偏好，精心调制出各种怡人口味的品牌。
 

（图源：网络 侵删）
 

  新生RIO从流量到品牌，扛起产品焕新大旗。锐澳鸡尾酒营销策划尝试新的营销玩法，将营销重新聚焦于品牌。通过换包装、布局线下、讲故事，让RIO从“流量”走向“品牌”，重获年轻消费者的青睐。

 

  RIO一直以年轻人为目标人群，而高颜值、有个性的元素是吸引们的重要因素。为了更好地贴合自身“年轻、活力”的品牌定位，RIO对旗下经典产品进行焕新。不仅推出蓝玫瑰威士忌味、青柠青瓜朗姆味、水蜜桃白兰地味、紫葡萄白兰地味等全新口味；还将产品包装进行了升级，使其更加具有品牌辨识度。
 

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  进军茶饮圈，增加新潮体验感。随着茶饮赛道的扩大，众多饮品同质化严重。想要抢占消费者的心智，就必须打造出适配的消费场景。于是，锐澳鸡尾酒营销策划推出了创新性的“轻饮实验室”RIO LAB，让消费者在线下的体验更加新潮。

 

  开设首家实体店铺，展现品牌独特卖点。店铺并不会直接提供鸡尾酒产品，而是为消费者提供鸡尾酒与茶饮结合打造的轻酒精饮品。饮品度数都在3度左右，让消费者不用担心喝醉的同时，也可以体会到恰到好处的微醺感。

 

  潮玩IP+品牌盲盒，携手英雄墨水。锐澳鸡尾酒营销策划以微醺与国内最大的模型玩具行业门户网站ACTOYS跨界合作，推出“喵欲醺醺”系列盲盒。携手英雄墨水，创新打造了RIO英雄墨水鸡尾酒，让RIO的“年轻”与英雄的“复古”两种不同的气质碰撞出新的火花，为消费者带去“胸有点墨”的全新体验。
 

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  推出微醺日日签，以温暖融化用户。2021年新年，RIO 微醺新品——微醺日日签。 锐澳鸡尾酒营销策划精选 273 位用户，将微信后台的所有暖心留言制作成了一本暖心台历，重新定义“一个人的小酒”概念，使其不再是孤独的代名词而是一份来自热爱生活，懂得享受生活的人的陪伴。

 

  在这个“网红”频出的时代，我们见证了无数品牌的崛起与衰落。在历经行业的重新洗牌之后，RIO变得更加成熟与稳重。

 

  RIO与当下受年轻人追捧的新晋饮料品牌相比，在大众消费者认为它似乎“过时”了，但锐澳鸡尾酒却没有被竞争激烈的市场湮没，而是凭借新的锐澳鸡尾酒营销策划，获得广大年轻消费者的青睐，继续书写这品牌传奇故事。