大益普洱茶的品牌营销传播策略

  随着人们的生活质量不断提高，对生活品质的要求也渐渐提升，也促进茶文化的推广，使得普洱茶的价值被大众所认知。大益普洱茶更是成为云南龙头茶行业，那大益普洱茶的品牌营销策略是如何做的？

 

  大益茶始于1940年，普洱茶的标杆及典范，产品涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以熟茶和生茶著称的大型茶业集团。
 

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  由于茶产业的行业特性、产品特点，加上大益集团自身的情况，其根据实际情况实施品牌营销传播策略，大益普洱茶的品牌营销策略从而进行了营销创新。下面，我们看看大益普洱茶如何做传播策略的。

 

  规划品牌战略，树立强势品牌形象。普洱茶作为云南独有的茶叶品种，是具有唯一性的茶类。普洱茶经历过爆炒之后的泡沫期，已是人尽皆知。普洱茶进入以品牌为导向，“以喝为主”和以品饮需求拉动产业发展。若要在日益激烈的普洱茶行业竞争中脱颖而出，自身了解到要有自身鲜明的特色和规范的品牌市场化运作。
 

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  了解行业与竞争对手，明确品牌核心价值。通过对行业特征、竞争对手及消费者需求的深入分析，以差异性将品牌定位为“中国最佳茶品供应商”，由此提炼出“健康、专业、优质”的品牌核心价值，并创作了“茶有益，茶有大益”这句简洁明了，又贯穿品牌核心价值的广告语。

 

  在品牌营销传播的策略方面，大益茶叶营销极力塑造强势的品牌形象，成为第一家在央视招标亮相并获成功的茶企。
 

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  广告媒介与广告赞助结合推广产品，提升品牌影响力。大益普洱茶的品牌营销策略在户外媒体、杂志、网络上都有大量的广告投放。此外，大益普洱茶非常注重关系品牌营销，相继成立了皇茶会、茶文化交流中心，并通过成立爱心基金、马帮西藏行等一系列公关活动和赞助活动促进品牌价值提升。
 

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  导入深度营销模式，有效实现品牌营销效率。大益普洱茶的品牌营销策略结合自身资源优势，在茶行业率先导入了深度营销模式。大益普洱茶将部分服务交给一级经销商，集中资源进行深度分销，市场开发和市场服务，缩短了与市场的距离，提高了市场的反应速度，以及提高双方的经营效率。

 

  大益普洱茶的品牌营销策略通过各种推广手段，以及优良的茶叶品质来巩固自身在行业的首席地位，才能够在销售市场上拥有绝对领导权，更是扎实了企业品牌形象和赢得营销市场与消费者认可，实现了品牌营销传播的真正价值。