美汁源果粒橙营销策划案

  随着市场经济的发展，饮料市场也渐渐兴起。国内的果汁饮料市场蕴含着巨大商机，各大企业纷纷推出自家产品争相掘金。美汁源作为后来居上者，我们来分析一下美汁源营销策划案怎么做到？

 

  美汁源，较早进入国内浓缩果汁市场的世界优质果汁品牌，推出了果粒橙、美丽果、清凉橙等经典口味，含有真正果肉是其特色。
 

（图源：网络 侵删）
 

  随着生产力的发展，产品同质化的现象越来越严重，消费者需求的变化也越来越快，市场竞争越来越激烈，这就要求企业必须以消费者为中心。美汁源营销策划如何通过建立竞争优势，并把这种优势长期保持下去？这些问题都是促长其饮料品牌营销的动力。

 

  互动体验策略，享受被卷入的快感。最初，美之源的策略重心从新产品的概念推广转移到互动体验上。专门为美汁源果粒奶优制作了“流动滋养站”的Mini Site，整个网站主要包括滋养秘籍大征集、滋养达人排行榜、互动游戏以及专家意见等模块。

 

  这样，一方面互动游戏和排行榜能够增加活动的趣味性，贴近白领们的需求，使得网友乐于参加，同时提高活动的粘性；另一方面用“滋养秘籍大征集”和“滋养专家谈”两个具有知识性的模块来改变目标消费者的态度。也就是在整个活动将游戏趣味与专业知识充分结合在一起，达到寓教于乐的诉求目的。

 

  联合造势，总有一种方式触达消费者。在品牌鏖战正酣之间，想要抢占消费者注意力，大量的媒介投放必不可少。围绕心愿瓶，美汁源设计了多款互动，针对不同人群的差异化传播策略，覆盖率极广，总有一款互动撩到消费者。

 

  线上预热，品牌联动令人瞩目。美汁源官方微博携手联想平板电脑、苏宁易购和携程旅行等多个品牌，为美汁源新年许愿上上签造势。刷屏般的创意海报聚拢了年轻消费者注意力，也初步展示了美汁源的信息。
 

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  与此同时，线下互动许愿墙也强势开启。美汁源洞察到消费者拍照、发朋友圈过新年的行为，以多个许愿墙，帮助用户充满仪式感地度过新年。新年许下心愿，应景又浪漫，只要扫码就能让自己的心愿上墙的互动方式，让消费者纷纷承包一角。多个城市，多面许愿墙，由点至面，合围城市消费者。

 

  美汁源营销策划案延续支付宝AR扫瓶身玩法，美汁源携手抖音红人花样玩转心愿瓶。趣味十足的剧情，猝不及防的产品植入，以及满满的福利，都让心愿瓶无缝接入新年的场景中。

 

  借势明星势力，提升品牌影响力。对于众多消费者而言，明星、名人或者名物的同款的产品就是比较好，于是不少消费者纷纷倾向这些品牌。就比如美汁源品牌邀请王一博作为代言人，其自身品牌具有一定群众基础，而携手其作为代言人，无疑是不断为美汁源营销策划进行创新，融入消费群体内部，成为更懂消费者的品牌，同时也为自身带来经济效益。
 

 

  小程序裂变，突破流量峰值。美好瓶瓶身上印有小程序二维码，用户通过扫描二维码，可自行定制不同主题的美好日签，“宜大笑”“宜陪伴”等主题从多角度沟通生活中的小美好。美好日签的分享功能，撬动用户自发传播热情，吸收海量优质UGC，成功实现流量峰值，进一步实现社交裂变。

 

  美汁源品牌营销策划不管是在消费者互动上，还是品牌影响力上，都为企业搭建了一座通往成功的桥梁，更是起自身的取胜之道。以上就是关于美汁源营销策划案的角度分析，有更多再共同分享。