莫小仙自热锅营销策划案例

  随着生活方式不断变更，自助方便食品市场加速增长。众多新锐产品被激发，甚至登上巅峰。比如莫小仙自热锅品牌，其成为自热食品的一枝独秀，下面看看行业头部品牌莫小仙营销策划案例分析。

 

  莫小仙国内颇具人气的专业速食品牌，以时尚简约的营销策划风格和健康多元的食材而广受年轻消费者的青睐，产品线覆盖自热米饭、自热火锅等系列。
 

（图源：网络 侵删）
 

  如今2020年都过去了，方便食品行业怎么样了？

 

  不用查数据就能感知到，“吃鸡”吃到康师傅、螺蛳粉成网红、自热火锅上热搜……这些方便食品一派祥和景象。这年上半年，中国方便面市场销售额不断增加，最为亮眼的就是新品类自热食品。

 

  随着自热火锅等产品走红，在2020年方便食品市场规模也拓展更广大的渠道。新品类的崛起，让方便食品再现生机。但同在方便食品快速增长之下，莫小仙品牌营销机会在哪里？如果是一个新锐品牌，又该应该如何掌握先机来搭建自己的品牌营销率？

 

  莫小仙营销策划团队之前是经营欧美进口食品，也曾将一款进口饼干做到全网第一。当莫小仙品牌出来之后，团队按照视频经营经验，并没有一开始就开设旗舰店。莫小仙营销策划团队是将自热火锅放到很多淘宝店铺售卖，在聚划算、淘抢购等平台获取曝光。
 

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  自热火锅领域的同类产品虽然众多，但当用户在淘宝搜索关键词时，就算没有竞价排名，莫小仙的产品也能出现在靠前的位置。

 

  等到一定时机，莫小仙品牌积攒了一批粉丝，也就慢慢形成一定的品牌认知。这时，莫小仙品牌才设立天猫旗舰店，并进行全渠道经营。接着在线上的京东、拼多多，以及线下的全家、美宜佳等店铺都能看到莫小仙的产品。

 

  与此同时，莫小仙营销策划相继推出了自热米饭、红油面皮、酸辣粉、鸭血粉丝、哈拉串串等新品。最为知名的是在一次快手直播，这个品牌2分钟就销售出30万盒。

 

  最后无疑是进入消费者心智，大力吸纳广大消费群体对品牌的关注与转化消费成为关键。高举高打，莫小仙品牌大量植入电视剧及综艺。在去年就加入浙江卫视《青春环游记》、东方卫视《我最爱的女人们》、芒果TV《女儿们的恋爱2》等综艺，让广大消费群体对莫小仙自热火锅有了更深刻的印象。
 

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  承接品类红利，前期通过淘系流量获取种子用户；输出品牌态度，中期利用渠道延展、媒体投放打造品牌认知；快速品类拓展，后期借助品牌、渠道影响力加码品类。这就是莫小仙营销策划方式。

 

  莫小仙食品营销方案结合新潮的速食概念和食用方法，颠覆传统速食印象，体验时尚新吃法，让更多年轻人对于这款新国产速食产生热爱。

 

  未来，自热火锅在品类上一定会越来越丰富，品质和口感会越做越好。在这样的发展趋势下，各个品牌要比拼的可能就是新品研发速度、市场机会把握、品牌营销资源投放、团队配置等综合能力。以上就是关于莫小仙自热锅营销策划方案的分析，有更多再共同讨论。