市场调研对品牌策划的重要作用

  市场研究在品牌规划中的重要作用需要公司各部门的合作，这个时候产品开发部和市场部有时会有不同的意见，包括产品分析、访问用户、可用性/现场测试、类似产品的分析等。那么，市场调研对品牌策划的重要作用？

 

  产生差异的原因是双方都不清楚市场调研的作用和局限性，市场部夸大了市场调研的作用，产品部只看到了它的局限性。结果，一些团队忽视了市场研究，产品偏离了正确的方向，有些团队过于依赖市场调研，陷入偏执。
 

  在过去的十年里，市场研究方法取得了很大的进步。随着技术的发展，大规模调查用户和客户的难度降低了，很多过去无法解决的问题现在都解决了。新技术甚至可以帮助你分析用户的活动和行为。然而，市场研究最基本和固有的局限性自然存在，理解这些局限性很重要。
 

  常见的市场研究工具和方法。

 

  1、用户调查：网络降低了用户调查的难度，提高了调查的效率，以至于现在几乎所有的产品都需要用户调查。做用户调查要注意两点。

 

  第一，设计问卷不是一件容易的事，需要技巧和经验。问题要根据具体情况精心设计。 如果问卷不清晰，先入为主，其他部门会同时对调查结果提出质疑。

 

  第二，调查结果提供了获得解决方案的途径，但这不是解决方案本身。即使所有用户回答喜欢X特性，也可以通过提供Y特性更实际地解决他们的需求。
 

  2、产品使用分析：如果你的产品是网站，有很多实用的工具可以分析用户访问网站的行为。这些工具可以在安装盒配置的后期使用，非常划算。越早使用分析工具越好。不断观察学习，然后调整产品。

 

  如果您的产品不是网站，您可以向产品添加分析工具，以记录用户使用产品的行为。应明确告知用户分析工具的用途，说明仅收集统计数据，不涉及用户隐私。很麻烦，但是值得。

 

  3、数据挖掘技术

 

  4、访问用户

 

  5、产品特性

 

  6、同行业产品分析

 

  在做品牌策划书的时候，首页会告诉用户什么是“品牌”，品牌重新定位的影响。它的核心价值是什么？只有有针对性地开发产品，才能提高品牌知名度。