如何做个优秀的营销策划案

什么是策划？如何做个优秀的营销策划案？运用新闻、广告、公关、策划、营销等手段全面实施运作，使经济活动和经济运动取得良好效果的过程，称为策划。

说明一：策划是一个职业，相当于设计师、程序员、服务员、司机、歌手等。是社会上的一个职业。

说明二：从从未发生到发生甚至死亡的整个过程的整体规划，无论是准备还是实施，无论是物理的还是虚拟的，改变了从思考到表达的最优发展路径。

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一般公司的文案策划会要求：研究公司所在的行业和市场，进行深入分析，策划和实施市场活动，研究和分析各种推广手段的效果，不断提高营销效率。负责撰写公司媒体广告、公关文章、服务产品宣传资料及相关文字工作

什么叫营销策划，那么打算怎么实施？

具体问题具体分析，肯定有行业高于职业。@三家店给出的答案很好，不同的策划(工作)来源于不同的行业需求。拿桃子来说，司机这个职业，不同行业的需求衍生出不同的工种：公交车司机、出租车司机、挖掘机司机(Blue Sh*t)、卡车司机、火车司机、民航飞行员。策划也一样：广告——文案策划(传统)策划(互联网)，活动3354活动策划，营销——市场策划，品牌——品牌策划，运营

那么规划师的基本理念是什么呢？

对于策划人来说，思考是最关键的。有一个清晰的思路，可以让你的计划像龙一样入水，如隐龙升天。在这里，个人对规划的基本思路进行了大致的分类和分析。文派——主要从事品牌策划、文案策划(本地广告)等。

一般侧重于品牌/产品的内/外音创作。这个学派的基本思路有以下几个阶段：分析(行业、竞争产品、自我)、突破(自身存在的问题/现状)、确立(发展方向/传播导向)、确立(全新核心价值/形象/广告)、比较(竞争产品/自我比较)。

思维不是一个死的东西，它完全是活的，就像上世纪七八十年代香港拍的武侠片一样，它表现出一种套路，有时候客户的需求会完全突破你所在行业的套路，但只要思维一致，套路就会稍有改变，客户就能回到我们思维的主线上来。

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1、营销文案策划和策划是两回事

如何做个优秀的营销策划案？营销策划需要有很好的文字功底，但你的文笔好不一定就是好的策划。美丽的文字背后是思想和策略，这是规划的精髓。

俗话说“外行看热闹”，当我的方案呈现给别人的时候，别人会夸我几句：——你写的好！

这个时候，我会大吃一惊。作为策划人，我得到这样的赞誉。我觉得是找错对象了。我不需要别人夸我文笔好。这只是对作者的赞美。如果你的计划缺乏精准的切入、指向和闪耀的创意，那么你只能是个作家。

如果你只做创意讲解、推广活动、简单的广告文案，我觉得你顶多只能做个文案或者文秘工作，不是文案策划，更不是策划。

2、营销策划并不是谁都可以做

我很奇怪，现在很多人很容易挂“策划”二字，好像策划是一件很光荣的事情。我相信策划绝对是一件光荣的事情，但是当任何人都可以谈的时候。你觉得是一种悲伤吗？

你明白策划的本质吗？你明白营销的本质吗？你明白战略和战术的关系吗？你们

以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了？我认为别人的理论你可以学习，但是更重要的你要能够变成自己的东西，才不是唬人的东西。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀，你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀，那么你的思想将会一直枯竭。

所以策划人不要始终专注于看专业书，还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动，策划的学习不仅仅是书本，耍也可以、吹牛也可以。