做好品牌策划的关键是什么

  做好品牌策划的关键是什么？品牌策划，其维度、核心、步骤、重要性、差异性等方面在之前关于杭州的文章中已经一一阐述。相信看过的朋友都会有一个清晰的认识，接下来我们来了解一下。

 

  1、成为品牌是一种投资

 

  企业必须有一个做品牌的心态：做品牌就是做投资，必须用做投资的心态塑造自己的品牌，否则企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。为什么？
 

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  当企业“忏悔”时，它发现自己“深深中毒”。没有“壮士断腕”的勇气，很难抛弃以前错误的策略或不恰当的策略，进行“刮骨疗毒”寻求新生。同样令人遗憾的是，很多企业对自己已经投入的费用“心疼”，选择了“得过且过”，走错了路。他们去得越多，浪费就越大。

 

  事实上，“重修旧好”还不算晚，“得过且过”的结果只能是损失越来越严重，甚至不可挽回。

 

  2、品牌建设不等于大投入

 

  很多创业者都进入了一个误区：品牌建设一定需要大量的投资，这些投资一旦开始就很难控制。其实品牌建设并不一定需要大的投入，有很多策略可以保证企业不需要大的投入就可以一步一步打造自己的强势品牌。

 

  3、品牌建设的过程必须是可控的

 

  无论企业最终采取什么样的品牌战略，都必须保证品牌建设过程的可控性，包括投资资金的可控性、人力资源的可控性、产品质量的可控性等等。比如，一旦产品质量随着品牌知名度和销量的快速提升而失控，后果不堪设想。亚洲、秦池酒、朱三口服液的失败，不得不归咎于这个原因。当然，对于现阶段的中国高校科技企业来说，要打造自己的品牌，首先要保证投资的可控性。
 

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  关于“事、市场、趋势”有很多说法，比如“三流企业做事，二流企业做市场，一流企业做趋势”，还有一个例子“小企业做事，中型企业做市场，大型企业做趋势”等等。乍一看，我觉得有些道理，但仔细想想，我们会发现这些论点经不起推敲。因为，在某个地区、某个时期，无论大企业、中小企业，无论一流企业、二流企业、三流企业，都要做到“事、市、势”。而且，对于想要打造品牌的企业来说，“事件、市场、趋势”缺一不可。

 

  做好品牌策划的规则：

 

  1、创建品牌，先做产品

 

  好的产品是品牌生存的基础。对于中小企业来说，品牌建设的立足点是产品第一。没有好的产品，就没有品牌的谈资。高质量的产品是建立消费者忠诚度的最关键因素。消费者消费的是产品而不是企业的名称。即使是世界500强企业，也以其优秀的产品和服务而闻名。

 

  为了做出一个好的产品，除了保证产品的质量，还需要在营销的每一个环节延伸产品。包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示和营销方式的统一。产品形象的提升是企业形象提升的基础。没有产品塑造企业形象，就是没有打好基础就盖了楼，不可能建起企业的市场大厦。

 

  2、找好品牌定位

 

  品牌定位是企业打造品牌的前提和基石。没有正确的定位，品牌建模仿真只能是模棱两可，甚至是自相矛盾，有失偏颇。因此，对于中小企业来说，在创造产品时

 

  牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。一提到品牌名，就能够让消费者联想到该品牌的形象。品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来，这样才能够让消费者区别于其他品牌。

 

  企业核心竞争力是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力，推动企业快速发展。放眼世界500强企业，几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服务等方面独具专长，如IBM的服务能力，3M的产品创新能力，丰田的精细化能力，麦当劳的标准化能力，奔驰的机械设计能力，海尔的市场创新能力，微软的产品开发能力。

 

  没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，很容易为同类竞争对手超越。只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。
 

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  当中小企业有了比较突出的品牌形象，企业的产品越来越畅销，但随之而来的就是同类产品同质化竞争。同类产品日益充斥市场，竞争对手也采取了同样的市场推广策略，品牌的销售业绩大不如从前，甚至如果不通过战或广告战血拼，市场占有率就会迅速降低，危机一起甚至会出现“休克”状况。所以，创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的品牌形象。

 

  4、给品牌插上传播的翅膀

 

  做好品牌策划的关键是什么？无可置疑，国内市场已经是“供过于求”的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个“响当当”的品牌。如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了∩以说适当的传播等于给品牌插上腾飞的翅膀。

 

  做好品牌策划的关键是对品牌的创建是循序渐进的，是不断积累的过程。品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的。否则，再好的品牌也会被无情的时间而摧毁，成为被消费者淡忘的角色，退出历史舞台。对于中小企业而言，品牌策划传播在不同时期应有不同的策略。