2020年的品牌营销广告为何令人越来越上头
广告行业似乎总是走在时代的最前沿，也是最积极追赶潮流的群体。2020年广告形式多样，内容更受欢迎。2020年的品牌营销广告为何令人越来越上头？广告业未来会如何发展？以下将从三个方面进行分析一下。
歌词说“唯一不变的就是不断的变。”广告业似乎总是走在时代的最前沿，也是最积极追赶潮流的群体。
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如今，在新媒体时代，不断变化的市场环境、企业营销和广告媒体导致了各种形式的广告。回顾一下今年广告形式的变化，你会发现，中小型影剧院的电子商务直播广告、短视频、插件广告，正占据着品牌所有者的主要广告渠道。
但是，2020年市场会青睐什么样的广告呢？今年什么样的广告成为了金主的“善心”？广告未来的发展趋势是什么？
一、2020年是“出圈年”，今年的广告为何更令人“上头”
2020年将是很多行业的“诞生年”，广告业也不例外。
今年上半年，广告行业因疫情出现增速紧急下滑。但是随着网络消费趋势的增长，今年下半年很多品牌的广告支出都呈现出增长的趋势。
也是从今年第二季度开始，各品牌开始努力试图创造“圈外”的爆炸性广告。这也使得越来越多的“拔尖”广告出现在大众的视野中，比如“战神”的短视频在线广告，《乘风破浪的姐姐》的“凡米林”小剧场的植入式广告，微信朋友圈的神奇减肥产品的效果广告。
各种类型的广告，或者说全部以热点、魔幻、共鸣、架空的形式，覆盖更多的人，同时让大家喊广告让人欲罢不能。
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事实上，与去年相比，今年更受欢迎的广告形式是：小剧场植入式广告和效果广告。
小剧场植入式广告逐渐取代“创可贴”明星推荐广告形式。
效果广告逐渐取代了产品展示的品牌广告。
首先，以视频平台为代表的展示广告开始注重内容的“原创性”，小剧场的植入式广告开始在市场上流行起来。
影视剧中的植入式广告不仅仅是“创可贴”和明星推荐广告，更是“小剧场”植入式广告。与此同时，短视频中的剧情式广告也逐渐成为网络广告业的“善心”，网络广告《战神》系列的火爆就是最好的证明。
这类小剧场植入式广告的主要特点是：与以往的视频广告相比，时长更长，内容更符合剧情或者更有创意新颖，洗脑等等。
其次，效果广告在市场中发挥着越来越重要的作用。例如，实时电子商务广告和社交电子商务广告在市场上越来越受欢迎。微信朋友圈效果广告波背后透露的是，品牌所有者在广告营销中更注重转化率，直接目的是在社交流量上做生意。
因此，在不断变化的市场环境和广告媒体下，广告形式日益多样化。那么，既然广告发展了，为什么小剧场广告和效果广告会受到当今市场的青睐呢？为什么互联网广告会这样变化？这部新戏有什么优点？
二、广告商的“心头好”是什么？以效果与内容为王
根据国家市场管理局的数据，2008年至2019年，中国广告规模持续增长，2012年增幅最高，同比增长50.3%；增幅最低的年份是2017年，同比增长6.3%；2019年，中国广告市场规模为8674亿元，比2018年增长8.6%。
QuestMbile数据显示，视频和短视频广告仍然是各大品牌的重要广告渠道，短视频广告的集中度进一步增强。
原因是今年的疫情加快了国内数字化进程，短视频、直播平台等在线平台迎来了热情，也推动了视频、短视频广告作为主要品牌
主投放渠道。而上文也复盘了今年流行的广告的内容形式，而它们为何受到当今市场的青睐的呢？
目前而言，广告行业以“内容”与“效果”为王。
首先，对于广告行业内的“金主”而言，新消费时代下它们更需要“确定性”营销结果，也就是效果广告。
随着市场流量竞争的加剧，流量焦虑使得内容营销经历着转化焦虑，因此广告商开始注重效果广告。这时，在转化率上更具优势的的效果广告正成为大家的不二之选。
而效果广告第一要基于流量高的场景，第二是要基于用户专注度更高的场景，所以直播电商与社交平台等媒介逐渐成为效果广告的场景，越来越多品牌商就将生意做到短视频直播平台、微信朋友圈以及微博内。
另外，互联网巨头等在疫情期间依旧维持或加了了效果广告的投入，可见效果广告对广告主们的重要性。据悉，今年一季度，美团、阿里、京东的广告收入分别增长45%、31%、27%。
其次，随着互联网普及程度的加深，用户对普通产品类广告的耐受度显然已不足，所以内容成为广告主们关注的重点。
目前来讲，虽然广告形式变得多种多样了，但这并不能吸引用户的目光，所以大多广告商开始在时间与内容上下功夫。由此，广告的内容开始变得新颖、猎奇甚至洗脑；时长也变得越来越长，植入的方式也愈加得让人猝不及防，由此小剧场植入式广告正逐步成为大家的心头好。
综上所述，在短视频与直播带货风口下，小剧场植入式广告与效果类广告正逐渐成为广告商间的“心头好”。而在以内容、效果为王的今天，未来广告行业趋势又是什么呢？
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三、市场规模有望破1万亿元，互联网广告是真“香”吗
根据前瞻产业研究院预计，2020年全年，广告行业市场规模将接近9200亿元，随后逐年稳步增长，到2022年，广告行业市场规模有望突破1万亿元。
可见，广告业未来潜力还是十分巨大的。那么，随着2020年即将进入尾声，疫情也成为过去式的当下，广告行业未来又将走向何方呢？
据艾瑞咨询预测，5G、AI、大数据等技术地发展将进一步促进优质广告内容产生以及广告精准投放。可见，数字化浪潮将进一步推动互联网市场的前进，传统媒体也将加速线上化转移的进程。
那么，互联网广告真那么好吗？未来趋势依旧是以内容与效果为核心要素吗？
虽然互联网广告在广告市场发挥愈来愈重的作用，有着传播速度快、时效性强、平台多、营销效果好等诸多优势，但问题也还是有的，例如广告主问题与媒体方问题。
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其一，上文也讲述了，对于广告主而言，他们更加注重确定性营销的结果。因此，比起广撒网打捞上的线上流量，它们其实更希望获得精准流量；比起更高的广告曝光度，它们更愿意为最终的转化效果付费；比起单纯投个广告，它们更需要的是一个解决营销问题的方案。
其二，对于媒体方而言，不论是大还是小媒体，它们都期望尽可能卖出更多流量以及提升单个流量的变现效率；此外，它们都期望降低链条的交易成本。
但是，广告主问题广告主和媒体方们在发展过程中面临的诸多问题也推动着互联网广告行业不断迭代升级。
由此可见，未来围绕互联网广告发展依旧是广告主与媒体方这两方面；但可预见的是，在当今越来越注重广告内容与转化率的今天，未来互联网广告趋势是解决广告主、媒体方问题背景下，注重内容、效果协同前进。
另外，值得注意的是，对于整个广告业而言，最大的难题其实是大融合问题。因为是所有媒介的广告行业不是独立、单一的，所以未来趋势依旧是广告行业融合化、一体化发展，运用组合式营销才可能在最大程度地覆盖受众、提升品牌影响力。
综上所述，整个广告业的大趋势是线上化转移，而大融合才可能是市场永不败的法则。以上就是关于2020年的品牌营销广告为何令人越来越上头的分析，有更多再共同分享。
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