维维豆奶的营销策划案

  如今，生活形态得到量的飞跃和质的提升，人们对于饮料需求都有严格标准。饮料品类繁多，怎么才能站C位，又或者怎么才能处于不败之地？下面以维维豆奶营销策划案为例，简单地阐述一下。

 

  维维豆奶成立于1992年，是一家以生态农业、大粮食、是食品为主的跨行业与跨地区的大型食品制造企业。
 

（图源：网络 侵删）
 

  2019年，是维维豆奶问世30周年。作为一个有着30年历史的品牌，“维维豆奶、欢乐开怀”这句品牌营销广告语己成为几代国人的记忆。从维维豆奶粉的第一代消费者算起，维维豆奶累积了大量忠实的“拥趸”，年龄跨度很大，这些消费者中很多人已不再年轻，而是推出的新产品液态豆奶则重点主打年轻群体。

 

  产品之外，营销自然也是品牌迅速占领市场的关键。维维豆奶营销策划案在产品层面，维维豆奶在90年代推出的维维豆奶粉，可以说开创了我国豆奶品类的先河，在此之前并没有任何企业这样做，这自然为品牌的发展赢得了先机。
 

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  品牌营销乏陈可新，加速品牌遗忘。在产品端之外，在营销端维维豆奶的表现也是乏陈可新。在维维他奶、豆本豆等竞争对手在消费升级时代，消费个性化尤为明显的当下，搭上国潮跨界、场景营销等新玩法。

 

  维维豆奶与Z世代沟通的路径却是邀请“国民女神”高圆圆作为品牌代言人，同时投放地铁广告、赞助电竞节目等常规操作。对于老品牌而言，无论是在产品还是营销方向，都要始终关注消费者最核心的需求。

 

  维维豆奶营销策划案通过场景化营销、网络与线下互动等新型营销手段，液态维维豆奶“逗”系列迅速打开市场，并展现出强劲的发展势头，在消费者心中烙下深刻的品牌印记。
 

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  维维豆奶营销策划案注重兼顾“经济效益、社会效益、环境效益”的均衡。在促进社会就业、带动农民致富、城镇化建设、新农村建设等方面做了不少的贡献。积极参与社会公益和慈善事业，赈灾扶贫、济孤助学都恪尽了企业公民的职责。由此获得众多消费群体的支持与喜爱，有次也树立了正能量的品牌形象。

 

  伴随着一代又一代的消费者的“豆奶大王”维维，从多方面来提升自身的品牌形象，包括产品升级，融入新时代元素吸引消费群体喜爱，由此能够长期处于不败之地。以上就是关于维维豆奶的营销策划案分析，那么今天就分享到这里。