汉堡王餐饮品牌特色营销策划案例

  汉堡王是全球大型连锁快餐企业，拥有60多年历史。分享其特色营销策划案例不是为推广盲目的营销策划竞争手段，而是为想要快速崛起的高质量品牌提供一个参考标杆。
 

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  特色营销策划1：LBS营销——签到换汉堡

  

  在一周的促销期内，在app上签到并发表在Twitter或Facebook上让好友看到，就可以到店拿免费的套餐。其营销策划核心很简单，就是利用每个人的签到习惯产生活动广告位。顺应当的下LBS签到潮流，并由此产生病毒传播效应，是一次便宜且效果良好的营销活动。

  

  特色营销策划2：互动营销——看到底爽过瘾

  

  不需要打卡、才能获得免费赠品，只需要盯着荧幕上的汉堡看。透过互动电视科技，盯着电视萤幕上不断转动的华堡，只要五分钟内你没有转台、分神或睡着，就能透过转台器够点选萤幕上的箭头，得到免费华堡。想吃三个免费花堡？没问题，挑战时间乘以三倍据统计，这项活动吸引了美国消费者共花费超过5000个小时在电视机前盯着汉堡瞧。

  

  特色营销策划3：娱乐营销——比基尼美女

  

  许多企业会把营销策划和明星代言联系起来，其实最好的娱乐营销是让消费者自己在娱乐中达到营销目的。同样在餐饮界，百事可乐和可口可乐一般采用“植入式”的方法营销产品，而汉堡王则用自创的游戏来打动消费者。

  

  这是汉堡王曾在英国推出的活动“沐浴歌唱(singinginthe Shower)”。每天上午9：30，一位身着比基尼的美女边洗澡边唱歌，更重要的是，视频在网上直播。登录网站，你可以票选明天美女要穿上哪件比基尼，点你爱听的歌；除此之外，还可以自我推荐“自已有何过人之处”，赢得比基尼女郎走出屏幕与你一起共进早餐。
 

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  特色营销策划4：饥饿营销——不卖皇堡

  

  汉堡王不卖皇堡( Whopper)就像肯德基不卖炸鸡、麦当劳不卖巨无霸一样疯狂，但它真的就跟消费者开了个这样的玩笑，不仅让你到店里买不到皇堡，而且把装在袋子里给顾客的皇堡通通换成了麦当劳、Wendy’s汉堡。并在餐厅暗藏摄影机，将顾客的“真实”反应都一一曝光。客户多半很生气，甚至引起了骚动。以此证明人们真的离不开汉堡王。

  

  特色营销策划5：病毒营销——听话的小鸡

  

  “听话的小鸡”这个互动广告极为简单：视频窗口内站立着一个人型小鸡，当你在下面的输入框内输入单词，小鸡会按照你的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JUMP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起；输入“RUN”，小鸡会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气。此案起初只是让20多位人员把网址通知各自的朋友圈，接下来令人意想不到的奇迹发生了。网址启动后一周内达到了1500～2000万次点击，平均每次访问逗留时间长达6分钟。这次掀起的热潮连创作者也大表诧异，形容说：“情况简直完全失控！”有乐此不疲的网民，更索性把网站书签记录到PDA中，随时在街上无线上网探望“小鸡”。

  

  这个病毒营销就现在的技术水平来说并不高明，但这个04年的互动创意，可以说是历史上第一次品牌和消费者的互动。
 

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  世界第二大快餐品牌汉堡王，一些值得一看的特色营销策划案例，有新有旧，但是都以特色、好玩为准则。这就是汉堡王餐饮特色营销策划：消费者在意料之外，营销手段在情理之中。一系列创意的根源——代理方CP+B，也已成为全球互动创意公司之一。