红星美凯龙家居品牌营销策略分析

  随着互联网发展，衍生了众多流行的营销手段，促使销售渠道和商业模式都发生改变，且迅速在家居领域运用。红星美凯龙品牌由此创下新的家居销售记录，红星美凯龙营销策略如何实现的？

 

  红星美凯龙，创立于1986年。从一家地方家具专营店到开创红星美凯龙模式家居Mall时代的家居行业品牌，见证改革开放中国家居产业发展史。
 

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  精准触达消费群体，精准定位营销。红星美凯龙营销策略依托现代信息技术手段的精准营销，找准现今消费者的增长需求。从产品定位与受众选择的方式结合，包括渠道选择、营销方式和内容的选择都进行精细化考量。

 

  线下广告投入，加强商场广告投放。红星美凯龙营销策略为了突出自身的价值，投放新潮传媒电梯广告，利用电梯场景影响中产家庭及其消费决策。链接生活场景与购买场景并推进消费转化，致力于形成“交易+流量”的闭环，助力自身品牌有更广泛地触达有效用户。
 

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  同时，新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙全国359家商场，双方合作打造社区生态场景流量新入口，将实现生活场景与购买场景无缝对接，成为消费购买决策前的最后一道引流渠道，最终刺激消费群体的购买欲望并产生购买行动。

 

  以直播互动营销方式，吸引消费者眼球。作为2020年红星美凯龙的家居直播营销首战，红星美凯龙协同6城线下分会场，携手顾家、喜临门、雅兰、索菲亚、芝华仕、顶固、沁园、米兰之窗、红苹果等9大家居品牌，亮相红星美凯龙淘宝直播间，众多家居尖货齐亮相，再创家居直播流量新高，单场次直播增粉超行业平均值32倍，3小时直播撬动856万粉丝流量价值。
 

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  参与爱心募捐活动，加深品牌影响力。红星美凯龙在直播期间，向全行业发起了爱心募捐倡议，集合行业力量关爱抗疫英雄。这是红星美凯龙继捐款6600万元设立中国宋庆龄基金会“红星美凯龙爱家基金”和发起员工自愿捐款倡议后，再次集合行业力量关爱抗疫英雄。现场雅兰积极响应号召，助力关爱医护人员。无疑红星美凯龙营销策略这一举动更击中消费者的内心。

 

  在这个营销变革时代，线上线下联动、全渠道共振成为营销的关键。而品牌的营销除线上渠道外，必将越来越依赖于新时代这样优质的线下场景来导流。红星美凯龙营销策略不仅为家居品牌打开了流量引入和营销模式的新场景，其对营销的创新和升级也必将给其他行业起到示范和引领作用。
 

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  随着消费者的时间与生活场景逐渐趋向碎片化，家居行业需要面对流量与时代更新或升级的变化，作为家居品牌典范的红星美凯龙，除了现今取得优异业绩，红星美凯龙营销策略也需要挖掘更多的更精准、更有创意性的营销模式，以保障后续的延伸与快速成长。

 

  以上就是关于红星美凯龙家居品牌营销策略的分析，有更多关于品牌营销或营销策划相关的疑惑可前来咨询我们。