上海水星家纺品牌的营销策划案例

  随着互联网+踊跃而来，让家纺品牌企业借助网络营销策划的方式得到高度关注和高度发展，包括水星家纺品牌，其在国内家纺市场地位也进一步地提升。那么，水星家纺的营销策划如何做？

 

  上海水星家纺品牌始于1987年，是家用纺织品行业知名品牌，隶属水星控股集团旗下，立足于连锁专卖的特许营销模式，集研发、设计、生产、销售于一体大型家纺企业，其被芯类产品颇受关注。
 

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  发力直播带货新增长点。近些年来，相比于传统电商，电商直播更有利于将自家优质商品更多、更详尽地展现给全国各地的消费者，首购和复购率可以提高好几倍，因此“直播带货”已成为主流电商营销模式，“边看边买”也成为消费者的主流网购模式。

 

  家纺产品标准化程度高，适合直播带货模式，同时直播爆款持续作为引流产品带动整体线上增速持续提升。因此，水星家纺品牌也大力发展直播带货渠道，联合各大主播打造爆款。
 

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  邀请品牌代言人，且打造好被芯助力睡眠引发共鸣。邀请孙俪作为品牌代言人，考虑到IP热度结合代言人的粉丝效应，再加上水星线上、线下资源的整合利用，水星家纺掀起了一波品牌热度，也赢得了品牌美誉度，在品牌娱乐化传播的路上迈出了新的一步。

 

  利用节日销售，打造活动主题。今年双11期间，在“好被芯，选水星”的品牌战略的引领下，公司在电商平台推出“匠心比芯”主题活动，用匠人精神为消费者打造高品质、高性价比的产品，对双十一的销售起到了积极的推动作用，整体销售额达到3.51亿元。

 

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  加速线上线下融合发展，努力降低疫情影响。疫情期间，公司线下业务，特别是经销渠道业务受到较大的冲击，其主要表现在终端门店疫情期间不能正常营业以及物流运输不畅等，导致占比较大的婚庆系列产品销量明显下降。

 

  水星家纺的营销策划面对疫情带来的消费场景的巨大变化，采取加速了传统线下门店与多样化的线上渠道的快速融合，其家居营销策划方案展开了以线下实体门店为主体，以云店、天猫优品旗舰店为两翼的“一体两翼”新零售战略布局，为实现“线上线下相互融合。

 

  水星家纺的营销策划凭借着消费者需求的洞察力，水星家纺在发布会上推出了黄金搭档被、水星金丝被、超长蚕丝被等匠“芯”之作，这三款明星产品也于此次发布会逐一亮相。穿过分会场入口外长廊的品牌历史展示区，即可抵达三大明星产品主题区：极地风光、1600米艺术装置以及金色之路。
 

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  对于水星家纺而言，互联网＋的发展无疑是带来了一个品牌营销的高潮。包括水星家纺品牌恰好满足所需条件，拥有丰富的产品线，良好的产品质量，且电商直播所需的稳定的人货场结构具齐等，只需一个契机就能把品牌自播“点燃”。

 

  新时代的到来，国内家纺行业的品牌营销渐渐趋向电商化，其也是家纺行业的主战场之一，水星家纺的营销策划也是抓住其重要的关键，结合自身品牌的做出合理的品牌推广，才得以在行业上脱颖而出。以上就是关于上海水星家纺的营销策划案例分析，有更多相关的营销策划或品牌营销等问题可前来咨询我们。