美赞臣奶粉营销策划案例

  近年来，伴随着我国人口生育走向高峰，婴幼儿食品行业迅速发展，如此庞大的市场无疑是商家的诱惑。作为进口奶粉品牌美赞臣，使出重磅营销策划占据市场，下面分析一下美赞臣营销策划怎么做。

 

  美赞臣营养品公司创立于1905年，美赞臣奶粉品牌汇聚前沿的营养科研力量，一直致力于配方的研发和创新，为全世界婴幼儿的健康成长提供从科学探索到临床科学研究的全面支持。
 

（图片来源：网络，侵删）
 

  邀请合适的明星代言，成功出圈奶粉市场。联网发展带来的各行业变化，婴幼儿奶粉行业也正在随之做出改变。作为进口奶粉品牌美赞臣，携手五星草饲安儿宝代言人杜江，一同向年轻父母群体普及了草饲奶粉的优点以及天然喂养的新时尚。

 

  五星草饲安儿宝代言人杜江也因而上了微博热搜，微博阅读量更是达到了1.2亿。毫无疑问，从娱乐圈和婴幼儿配方奶粉圈，实现了娱乐与品牌的有机融合，也让美赞臣五星草饲安儿宝奶粉成功出圈。

 

  美赞臣营销策划的宣传视频的有另一个亮点，表现在为爸爸地位的正名。在日常带娃生活中，许多爸爸都希望能够参与孩子的成长过程，而进口奶粉品牌美赞臣就精准地抓住这一洞察，携手明星代言人杜江，从爸爸的角度分享轻松有趣的育儿经。
 

（图片来源：网络，侵删）
 

  打破传统营销，走多远化道路。美赞臣成立至今，已有一百多年的历史。在新产品的营销宣传上，美赞臣营销策划用幽默诙谐的视频，打破传统严肃的宣传套路，是年轻父母群体更喜爱的方式传递信息，通过当下最受欢迎的短视频展现生活中最为真实的带娃日常，最大程度影响更多人的同时，也有助于引起父母共鸣。

 

  顺应时代环境变化，稳定供应渠道。美赞臣品牌为了保障在疫情爆发初期，能够通过与相关部门沟通，增加产量，争取奶粉产品尽快送达多个电商平台，保障货源充足。

 

  面对疫情期间，美赞臣奶粉品牌的行动疑证明了一点，率先拥抱新技术，掌握运用大数据能力，供应链更稳定的企业，更有机会捕捉所有新变化带来的新机遇。
 

（图片来源：网络，侵删）
 

  尽管在疫情影响下，现今的奶粉代购受挫，但奶粉跨境购平台业务却迎来逆势增长，也让美赞臣等品牌加大了在中国官方跨境渠道的完善。美赞臣在今年7月在广州南沙启动了跨境可追溯中心项目，并宣布加入全球溯源体系，凸显出外资品牌本土化的趋势。

 

  从目前的状况来看，新冠疫情影响仍，奶粉行业竞争也将更加激烈。美赞臣奶粉营销方案和策略也能选择顺应市场变化，在渠道终端管理、消费者培育较好的企业，美赞臣营销策划才得以更好地生存下去。

 

  随着消费升级时代的到来，用户的消费需求已经从单一化、从众化走向多元化、高品质和差异性的产品倍受追捧。美赞臣也通过与多平台深度合作，共同推动并打造美赞臣新品，也为广大用户提供更多优质的产品和服务。以上就是关于美赞臣奶粉营销策划的案例分析，有更多可前来咨询。