国潮品牌李宁的品牌营销方式研究

近日民生信用卡联合中国银联跨界李宁Badfive玩起了国潮文化，将品牌营销文化拉升到了一个新高度。国潮品牌营销方式现在为什么这么受到年轻圈层的欢迎？对国潮品牌李宁的品牌营销方式研究，发现那是因为国潮不仅仅表现文化，还展现了态度。

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国潮品牌营销方式1：输出“不装”国潮文化态度，贴合年轻人心理需求，引发情感共鸣。

一个品牌要想融入年轻群体圈层，就要有一套贴合他们心理需求或者消费价值理念的身份标签，和他们进行深度的对话，这样才能真正触动他们的内心情感，成功走进他们的圈子。在潮文化不断渗透的不同年轻圈层中，年轻人对潮流文化有个共同特征，那就是不跟风、不循规蹈矩，并且对于他们来说，当潮流文化与中国原创设计品牌结合的时候，潮不等于贵，但态度很贵。

民生信用卡与中国银联跨界运动潮牌李宁BADFIVE正是基于对年轻群体圈层的消费态度洞察，输出了“不装”的国潮文化新态度，显然这种态度更贴近他们的消费价值理念，更容易拉进品牌和年轻人的距离。

国潮品牌营销方式2：将态度和国潮设计融入产品，吸引用户参与，将品牌服务落到实处。

品牌营销的最终落脚点还是要回归产品层面，以具象化的产品增加用户对内容创意的感知力，将内容创意和产品进行巧妙承接。随着用户注意力越来越分散，单纯通过内容输出或硬广投放表达品牌价值观，这种抽象化的营销手段，虽然能为品牌赢得一定的流量和热度，但年轻人对营销记忆力很短暂。所以只有和消费者生活形成密不可分的绑定，才能真正将品牌价值理念和服务落到实处。

在产品营销上不同于从传统产品功能属性进行强化，而是将内容创意和价值理念融进去，通过产品的营销力为入口，让产品成为品牌和用户沟通的创意载体。本次民生信用卡联合中国银联跨界李宁BADFIVE推出联名信用卡，不仅贴合了年轻消费者对中国品牌的民族自信心，将李宁运动潮流设计理念融入信用卡，还将消费价值观转到产品层面，另一面凸显了“不装”的国潮文化态度。

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在传播层面，将时尚圈的热点话题和品牌跨界活动进行承接，在微博发起了#李宁设计出圈了#话题，让用户潜意识聚焦到联名信用卡，实现UGC内容裂变，让联名信用卡最大化接触社交平台各大年轻潮流文化圈层。同时为了增强联名信用卡的活动声量，在壹篮球联赛现场发布联名信用卡。

通过聚焦年轻群体线上线下社交阵地，通过精准切中他们的社交和消费场景，带领了消费者多场景多视角认识和感受“不装”新潮流的态度，实现了品牌活动的有效渗透和长尾效应，大大拉动了品牌业务的增长。

国潮品牌营销方式3：跨界李宁玩国潮文化背后，文化营销升级，强化品牌的文化底蕴。

民生信用卡本身具有文化基因，基于当下年轻一代对传统文化有更高消费需求，启动了品牌文化战略升级。近年来陆续推出了多款文化创新信用卡产品，包括梵高系列、故宫文创系列、致敬敦煌系列还有国宝系列等等，为弘扬中国传统文化尽一份责任，传达了品牌温度和责任感。通过文创产品、消费美学等等品牌营销玩法，突破了人们对金融行业的固有的刻板认识。

实际上，民生信用卡跨界李宁玩国潮文化，不见局限在卡面上融入文化力量，还通过多样化的文化产品，提升消费者的金融生活品质，这是民生信用卡开启文化营销的初心。