利郎男装营销策划案例分析

  近日，静默许多年的利郎有了新的营销策划宣传消息，宣布韩寒成为新品牌代言人，这是十八年来继陈道明后，利郎品牌开启了全新的利郎营销策划，下面分析看看其采取哪些策划？

 

  利郎集团始创于1987年，是国内首倡“商务休闲”男装概念，经过二十多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。
 

（图片来源：网络，侵删）
 

  品牌代言人+品牌推荐官，利郎“王炸CP”重磅出击。利郎发布了一组预热海报，以猜字谜的方式激起广大网友讨论。“一个是多重身份加身的斜杠青年领跑者，一个是写作谐星读作诗人的非常规作家”，简洁的人物剪影，以及带有暗示性的文案，极大地吸引着大众的目光，引发网友踊跃猜测。

 

  利郎官宣品牌代言人和品牌推荐官，从这的营销策略就足以看出利郎男装品牌做出重大改变的决心。斜杠青年韩寒和中国脱口秀领跑者李诞的搭配，充满新鲜感，让人感觉焕然一新。在此环境的推动下，更是获得众多消费群体的认可和酷爱，也促进利郎在品牌营销赛道上勇往直前，有效地吸引了消费者眼球。
 

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  创新品牌定位升级，走多元化道路。利郎男装从以往的商务休闲转变为新商务，利用官宣代言人的影响力向受众传递新产品定位理念以及品牌年轻化思维。

 

  随着Z世代的崛起，利郎品牌也逐渐把握市场流行风向与话语权，开拓更广的销售渠道。其此次洞悉服装受众市场的更迭，进行的升级品牌定位，提出新的产品价值理念，希望满足新时代消费群体的多元需求，打造一个“懂消费者”的品牌人设，与消费者进行深度沟通，这便有助于开拓新客群，加强服装营销策略实施，增加消费者粘度。
 

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  注重品牌代言与品牌战略协同发展。利郎创立至今，其男装品牌在选择上注重精而非多，更加注重代言人与品牌战略共同发展。利郎签约陈道明为代言人后，随着《康熙王朝》上映，陈道明知名度大涨，也为利郎撬动了巨大的关注度。陈道明 “西服也休闲，简约而不简单” 广告语更是深入人心，使利郎迅速进入了国人的视野。

 

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  如今，利郎品牌重新签约新代言人，以全新的利郎营销策划上开启了新的篇章。比较在流量为王的时代，其仍不追随大流，继续扎根沉淀品牌资产，选择了与利郎气度契合的韩寒和李诞代言，并非自带热度的流量明星，果然是非常注重品牌代言人与品牌战略协同发展。

 

  不管是过去的利郎品牌，还是现今的利郎品牌，都是跨过了打造知名度的关卡，未来需要提升的品牌营销和美誉度还需要稳健保持勇往直前的步伐，满足更多消费者的需求，以上就是关于利郎营销策划的案例分析，有更多再共同分享。