网红品牌营销策略分析

  如今流量经济、网红经济盛行，人们对网红品牌最大的感受就是“短寿”。对各大网红品牌营销策略分析，从奈雪、喜茶到自嗨锅、钟薛高等等，不停涌现出许多红极一时的网红品牌。如何跨越“流量”，从“短寿”的网红品牌成长为长红品牌，这是所有网红品牌营销都面临着的问题。
 

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  以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化的趋势。这是由于感性认知的多样化和个人资产的差距，人们更愿意根据自己的感性、好恶来生活来选择消费，进而消费开始呈分裂状态，整个社会的消费从“have时代”，来到了“be时代”。 这直接催生了新消费时代的到来。

  

  Z时代95后为代表的群体不再盲目崇拜所谓的“大品牌”，而是有着属于自己独有的判断力。这就给了很多新消费品牌崛起的机会。而且随着媒介环境的变迁，抖音、快手、小红书等“种草”平台的崛起让网红品牌营销可以直接与新生代消费者对话交流。于是在内容营销趋势下，许多抖音、小红书上的KOL/KOC都在不遗余力的种草新品牌。

  

  同时在国潮崛起下，大批传统国货将品牌原有的格调与本土设计理念、传统文化元素相结合，让品牌变得年轻，以重新融入当下的新时代。
 

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  网红品牌营销中最核心的要素并不是产品，正如知名营销人刀姐所说的，流量是流量，品牌是品牌。虽然很多网红品牌在产品方面也注重迭代与创新，但其本质上还是流量驱动的。品牌意味着信任和认可，但流量仅仅只是当下的注意力而已。所以以流量为核心的网红品牌，没有产品/品牌实力作为支撑的话，很容易会被流量反噬。

  

  消费品市场更新迭代比较快，从前的网红品牌没过几年就已经半死不活，这是一个不争的事实。多数网红品牌营销的重心是网红，而不是品牌。很多品牌只注重爆红后带来的眼前利益，而不为品牌未来发展做打算，进而导致了品牌的没落，演变成过气网红品牌，最终被市场淘汰。

  

  

  如今是一个品牌致胜的时代，要想获得持久竞争力，就要构建亲密的品牌关系。品牌建设显然已经从媒体渠道抢占的资源时代，回归到品牌建设的本质中来。
 

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  企业要想与用户真正建立起更紧密、稳定的品牌关系，就要着力于品牌长期价值的品牌营销深耕，要想保持持久的企业生命力和竞争力，就要着眼于用户心灵的沟通，重构品牌差异，重新赋予品牌价值和意义。这就是所有品牌的成长路径，网红品牌营销更是如此。