大牌都是如何做营销策划的

  在经济发展的环境中，海内外各大品牌营销都崛起于国内市场，而且双重压力让不少大牌嗅到危机，为了拴住消费群体的心智，都开展花式宣传的方式，那其大牌营销如何赢取市场份额的？
 

（图片来源：网络，侵删）
 

  为品牌创建经典故事。每一个大品牌都有一个引人入胜的故事，以故事方式吸引消费群体心智，增加消费群体对其的认知以及粘合度。

 

  比如前段时间茶颜悦色和喜茶的官方公众号分别发出消息，前者是策划带“阿喜”如何玩长沙，后者则是“阿喜”要去长沙会茶颜的漫画故事，吸引了众多CP粉对两家的支持，如此一来就增加品牌的知名度以及营销效益。

 

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  饥饿营销方式。有些大品牌一般为了保证其品牌高端地位不仅会涨价，更会使用饥饿营销手段，烘托其供不应求的购买氛围。

 

  比如爱马仕品牌有使用饥饿营销手段，由于其皮料和工人的限制，使得其产量非常低，在涨价的同时饥饿营销，满足了消费者内心对奢侈品升值的欲望又不会轻易和别人“撞包”，而爱马仕的饥饿营销在奢侈品行业中早已是不成文的规定。

 

  树立高雅型品格。众多大品牌里，不少大牌都在各国各地的博物馆做品牌的专属展览。实际上，大品牌对博物馆这块宝地的热衷程度早已超乎众人的想象，而这早已是大牌营销策略之一。

 

  比如中国国家博物馆新馆落成后，“路易威登艺术时空之旅展”刚刚结束，宝格丽“125年经典设计”又接踵而来；DIOR在北京798艺术区举办了“DIOR和中国艺术家”的展览。

 

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  针对各大品牌纷纷进入博物馆，是商家抓住消费者的猎奇和保价心理。众多消费者相信一旦某件东西进入博物馆，它就获得了比高端品牌的价值更诱人的艺术头街，那么大牌营销效益自然就起效果。

 

  社群营销。社群营销实质上就是在同一圈子里的人际传播营销，它正在成为大品牌市场的主要营销手段之一。高端消费品通过目标锁定一个圈层或者营造一个圈层，制造该圈层的共同文化氛围、兴趣品位，从而形成一种归属感，达到圈层内部营销影响的最大化。

 

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  内容营销创新升级，脱口秀+电商直播卖货。互联网的迅猛发展，短视频的快速崛起，衍生出了一大批网红，无论是像李佳琦、薇娅这样的直播红人，还是像李子柒这样的草根红人，都证实了网红卖货有着更多的可能性，这样的品牌营销方式给不少大品牌带来营销机遇。

 

  同时，脱口秀+直播带货的电商模式的形式也更为多样，大牌营销可以以冠名、赞助、口播等形式植入广告讯息，互动性更强，更兼顾了观看者的感受。

 

  不管营销时代如何发现变化，企业品牌的脚步都会跟随消费者的需求出发，大牌营销策略也会多样化，未来也会有更多的营销策划方式贴近消费者的生活。以上就是关于大品牌如何做营销策划的分析，有更多再继续讨论或前来咨询。