怡亲品牌营销战略_宠物粮食品牌营销案例

  随着社会的发展，养宠物已成为许多群体生活的重要组成部分，宠物粮食品牌也不断出现，宠物粮食营销的市场竞争也越来越激烈，比如怡亲品牌，下面看看怡亲营销策划怎么做。

 

  怡亲，知名宠物食品品牌，导入全新的竞争策略与品牌形象的产品。宠物食品在国内起步发展较晩，行业中成熟的品牌多为国际大品牌，对于怡亲来说是不小的挑战，那其品牌营销战略是如何做的？

 

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  我国的养宠队伍越来越壮大，和过去的看家护院不同，现在的人宠之间承载的更多是情感和交流，因而，现在的宠物喂养已不是单纯的提供温饱，而是呵护、关爱、尊重，也由此诞生了一个数以千亿的大市场，怡亲品牌由此作为宠物品牌的切入点。

 

  怡亲了解到市场机遇，懂得营销策划价值的数据分析。大数据表明：宠粮行业良莠不齐，不安全宠粮、劣质宠粮、甚至毒宠粮事件层出不穷，每年都会爆发的大量的宠粮安全问题，只不过是相对于人的食品安全问题，宠粮事件没有发酵形成大的新闻事件、社会事件。

 

  怡亲品牌的宠物粮食营销以安全、消费者利益为上，把打造安全宠物食品做为自己肩负的使命，采用太平洋深海鱼，美国德州鸡肉，现代化高等级食品生产线，为广大爱宠人士提供安全高品质的宠粮，“养宠安心选怡亲”，注重实现怡亲品牌的核心价值观，让消费者选择怡亲的强大理由，这就是怡亲品牌营销战略内容之一。

 

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     怡亲品牌重新创作品牌标志、字体与符号。在行业中，怡亲第一个占据了心形品牌符号，用心形传达品牌的价值主张“养宠安心选怡亲”，心，它是怡亲品牌的匠心精神的表达：孜孜以求产品的极致；是爱心的传递：希望每一个宠物小生命都得到温暖与尊重；是安心的选择：安全放心的品质，让养宠更安心。

 

  在品牌字体的创作上，以圆润饱满的“怡亲”字体加强品牌的识别度，用代表安全、天然的湖绿色做为品牌色，高度响应我们的“安全”品牌定位；以系着餐巾的宠物宝宝形象拉近怡亲品牌和养宠人士的距离，因为我和他们一样，视宠物为家庭的一员，怡亲的宠物宝宝是系着餐巾，优雅地享受着食物的。

 

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  在产品推广宣传上，爱彼迎与蚂蜂窝一同推出了“爱是一场未知旅行”的IP合作。这是十场有爱的未知旅行提供10场未知旅行给到用户抢购让消费者在即刻出发和深度参与之中感受爱彼迎所倡导的旅行方式。这种事件营销首先在社交网络上引发了一轮热议根据蚂蜂窝公布的结果 10 组旅行3 秒已经销售完。

 

  还与支付宝合作一同推出旅行小神器“爱彼迎旅行储蓄”。这是一款在支付宝 APP 里新增的小工具通过设置旅行地点、旅行天数、旅行人数和出行日期等系统会自动预估出这次旅行所需费用以及平均每天所需存储的金额。

 

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  运用明星代言，明星借势营销增强品牌影响力。宠物粮食营销策略邀请明星作为品牌代言人，其加盟更让怡亲品牌的升级之路推向了新的高潮，怡亲是中国宠粮品牌第一个导入明星
代言的品牌。怡亲品牌在宠物圈，在宠粮行业引起了广泛的关注，是国内宠粮品牌中一枝独秀的花朵。

 

  中国宠物经济行业迎来高速发展的时代，宠物已成为进行社交的重要媒介，带动了养宠经验分享、晒宠、结交好友、问题求助等一系列主题的社交。怡亲品牌也寻找到好的宠物粮食营销策略，为自身企业的营销价值也更进一竿，未来的的宠物食品营销市场也会看到更加乐观的景象。