菜鸟裹裹品牌营销升级案例分析

     随着新生代年轻群体的崛起，越来越多品牌开启品牌年轻化以及品牌营销的策略。阿里系的国民快递菜鸟裹裹也加入品牌营销阵营，背后其还会隐藏哪些品牌升级的策略？下面来看看。

 

  菜鸟裹裹是一款提供查快递、寄快递的应用软件，主要适用于全网包裹查询，支持淘宝、天猫、京东、苏宁等网购包裹自动跟踪，同时覆盖国内外141多家快递公司。
 

（图片来源：网络，侵删）

 

  在消费大国的市场环境下，人们的消费需求已经从功能消费转化为内心需求和精神体验，而游戏IP自带文化属性，最能触动年轻消费群体的思绪，以此来实现品牌和用户之间的情感共鸣。

 

  菜鸟裹裹在年轻化市场的驱动下，选择联合阴阳师进行年轻化营销，来抓住新生代喜欢二次元的核心需求，以此成为品牌营销的最好利器。

 

  国民手游阴阳师，是国内二次元文化的TOP营销IP，而其的官方微博也在年轻社交层面有一定的话语权。品牌本省也具有高度辨识和粉丝高度粘合，菜鸟裹裹便联合打造了“为崽而战优胜式神专属联名快递盒”，并以此为沟通载体和年轻人进行对话和连接。

 

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  菜鸟裹裹将《阴阳师》的元素缘结神、山兔、星熊童子等萌趣的式神，印到联名快递盒上面。精美国风元素不仅给用户带来新鲜的视觉冲击力，而且增加了快递盒二次元文化价值属性，输出年轻、爱玩的品牌形象，提升年轻群体对品牌的好感。

 

  线上线下多传播触点，增强参与感，扩大活动覆盖范围。菜鸟裹裹的品牌升级还将游戏中的式神化身为菜鸟裹裹的快递员，推出一系列的同人漫画和表情包，在萌趣的漫画剧情中巧妙植入菜鸟裹裹的信息，比如“价格合理、童叟无欺”，潜意识增加年轻人对品牌的认知度，这是营销的重要方向。

 

  菜鸟裹裹也瞄准了校园，将线下传播阵地铺设到了九大城市的校园中。高校学生不仅是菜鸟裹裹的“忠实用户”，还是《阴阳师》的重度玩家，受众的重叠无疑给品牌传递年轻化形象带来了极大的便利。

 

（图片来源：网络，侵删）
 

  跨界阴阳师IP背后，品牌出圈，解锁新的生活方式。菜鸟裹裹跨界国民手游阴阳师背后，是品牌升级以及出圈的营销战略思考。

 

  为了增加用户对品牌升级新形象的认知，以及不断渗透不同年轻圈层，聚拢更多的新生代年轻群体，菜鸟展开了一系列的品牌营销手段。

 

  菜鸟裹裹先是官宣邓伦为代言人，通过明星的粉丝效应，撬动其背后的年轻群体，增强用户对菜鸟裹裹新品牌形象的认知。

 

（图片来源：网络，侵删）
 

  继官宣代言人后，菜鸟裹裹本次又跨界国民手游阴阳师IP，渗透二次元娱乐文化年轻圈层，实现品牌不断破圈的目的，而且通过“满崽心意，想寄就寄”活动主题，延伸了快递的消费场景，增强了用户对品牌的感知。

 

  菜鸟裹裹在实现品牌升级的同时，也不断沉淀品牌营销策划价值，强化其解锁快递生活新方式的品牌新定位，增加了品牌的厚度和温度，从价值层面获得用户的青睐。以上就是关于菜鸟裹裹品牌营销升级的案例分析，有更多再共同讨论。