iPhone12营销策略分析_苹果营销策划案例
作为“人文科技”的步道者，苹果自诞生之日就因爱卓越的产品设计和体验在中国拥趸无数。如乔布斯所说：“苹果的关键在于，我们要开发真正能令人兴奋的产品。”也正是因为苹果如此看重用户体验，才开发出了真正符合用户需求的产品。
（图片来源：网络，侵删）
从苹果以往的新品发布来看，品牌推广的广告片总能营造出梦幻的场景，从充满人情怀的春节广告再到“懒到极致”的文案，苹果每一次总能带来惊喜，这就是苹果营销策略吧。
无论是早期iPod的广告，还是iPad系列广告的煽情路数等等，苹果的广告总能透露出一股真实情感与梦幻场景的真实结合。在这些细节上不难看出，苹果营销策略通过造出梦幻和独特的产品效果，感官上给人们带来极大的精神愉悦，正如中国一句古话说“虚则实之，实则虚之”。
（图片来源：网络，侵删）
苹果另一个独树一帜的营销标签，自然是它的新品文案。在影像为王的时代，苹果能用平面广告文案征服大众实属不易。比如刚刚上新的iPhone 12新品文案：“大刷新，小清新”、“巨巨巨巨5G”、“充电，超速了”、“混搭，绝配了”……还是原来的配方，还是熟悉的味道。
众所周知，苹果的文案正如它的产品一样，向来以极简主义著称，能一个字坚决不用两个字。比如，从iPhone4S的“出色的iPhone，现在更出色。”前后运用了叠音字“出色”。从这之后，苹果“先叠”带动“后叠”，开启了“叠叠不休”的文案模式。
iPhone5——“多了更多，少了不少。”
iPhone5S——“超前，空前。”
5S升级版SE——“一小部的一大步。”
苹果文案的创作者身份，是一位带给人们超能力的贴心创造者。它以创新科技，赋予人们探索世界的新能力。在表达方式上，文案的这种极简主义风格不但与苹果极简主义的产品性格形成了某种契合，更是深谙中国文化中“留白”的艺术。正是这种因简洁而引发的无尽想象给iPhone12或者以后的新品牌带来了无穷魅力。
（图片来源：网络，侵删）
苹果营销策略强调“人文科技”的品牌调性，广告营销的极致展现。苹果存在的意义就是为人们提供美妙的工具，世界因此而美好。它从诞生起就代表着创新与激情，从一开始，就提倡人文与科技并重。某种程度上，是苹果引领了当代科技电子产品的发展方向。
共鸣、专注、灌输苹果营销策略的哲学。共鸣，就是紧密结合顾客的感受：要比其他任何公司都更好地理解用户的需求；第二点是专注：为了做好决定要做的事情，必须排除所有不重要的机会；第三点，也是同样重要的一点原则，灌输：它强调人们会根据一家公司或一个产品传达的信号来形成对它的判断。
（图片来源：网络，侵删）
对于苹果的品牌营销，不管是此前的苹果广告，还是iPhone12的营销策划宣传，都是掺杂着以上三点“共鸣、专注、灌输”的理念而存在。以这样的苹果营销策略贯穿至今，也是一个壮举。
随着时间的推移，消费者对该品牌的感受、认知和体验都逐渐增强，苹果品牌能延续引领着消费者的忠诚与潜在需求，也是iPhone12洞察到市场需求以及自身得力的苹果营销策略方式。
本文由MarketUP营销自动化博客发布，不代表MarketUP立场，转载联系作者并注明出处：https://www.marketup.cn/marketupblog/yingxiao/pinpai/8491.html
