豆本豆品牌营销策略_达利食品集团营销方案

  近两年来，一款来自达利食品集团的豆本豆豆奶博取众多消费者的眼球，短短的时间内便取得市场营销效益壮举。究其成功的背后，豆本豆营销方案有什么技巧在发力？

 

  豆本豆 ，是达利食品集团有限公司旗下品牌，于2017年推出。它的诞生时间并不长，但是其畅销于营养品市场、上市当年完成10亿元销售额的壮举，使得在行业脱颖而出。

 

（图片来源：网络，侵删）
 

  2017年4月，达利食品集团豆本豆豆奶隆重上市，并在惠安达利世纪酒店召开“豆本豆新品上市发布会”，一举推出不添加的原味豆奶、不添加蔗糖的纯豆奶、国家权威有机认证的有机豆奶三大系列产品，强势进军液态豆奶产业，志在做豆奶品类的领军品牌，剑指未来千亿市场。

 

  在企业品牌发布会结束，很快在业内引起广泛关注，掀起了波澜。有媒体甚至撰文“刚上市便令市场颤抖，豆本豆凭什么这么牛”来叙述豆本豆被市场追捧的盛况。  

 

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  豆奶是中国人传统的饮品，天然、健康、营养的豆奶具有很多其它蛋白类饮品、包括牛奶不具备的优点，但长期以来却没有引起市场的重视，豆奶市场仍属于初级市场。

 

  而中国邻近市场，如中国香港、新加坡、韩国，以及较远的美国、澳大利亚等国家，均拥有广大的消费群体，他们的人均豆奶的饮用量超过我国人均饮用量的十倍之多，这里蕴含着一个非常巨大的市场。

 

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  达利食品集团在策划食品营销方案时，了解到豆奶符合“绿色、天然、健康”的消费趋势，而且其超高的蛋白质含量，不含乳糖的品类属性，对国内消费群体来说，是好的选择。就隆重推出豆本豆豆奶，打造真正天然健康的豆奶，让国民记忆中美味再次走进人们的生活，并形成消费习惯。

 

  达利食品集团在食品营销方案中对“国民营养好豆奶”的品牌定位增强，“国民女神”孙俪以健康、亲民、家庭的形象担任豆本豆品牌营养大使，孙俪的形象和豆本豆“国民营养好豆奶”的品牌主张高度吻合，将引导更多的消费者关爱健康，饮用真正好豆奶。

 

  在品牌与包装设计上，用天然的绿色，白色，表达了豆奶天然、营养健康、富含植物蛋白的产品属性；清新的田园风光，饱满的大豆和飞溅起来的豆奶奶花，让人一目了然。“包装是传达定位，传达产品价值，低成本沟通消费者”的有力武器，豆本豆，是一个以制造“国民营养好豆奶”为使命的品牌，因此能够在短暂的时间内，食品营销方案能够顺利进行品牌营销，在市场上占据稳健发展定位。

 

（图片来源：网络，侵删）
 

  在品牌形象宣传上，借势营销。品牌宣传形象上邀请到两个孩子的妈妈孙俪作为代言人就成为较大的影响力，这是名人营销。在北京、广州、郑州多地高校启动校园早餐关爱计划，这是线下公益营销；与《奔跑吧兄弟》、《那年花开月正圆》和《向往的生活》等进行捆绑，这是综艺营销。通过这一系列的借势营销，实现品牌营销传播，成功成为市场爆品。

 

  在互联网时代，全媒体的品牌营销广告以及正确的食品营销方案都能推动品牌在市场上迅速增长，达利食品集团也将豆本豆品牌定位和品牌推广发挥得极致，在市场上迅速发展不再是问题。以上关于豆本豆的营销案例就分享都这里，那么有更多在讨论。