高端女装品牌营销策略有哪些核心要素

  互联网更迭速度太快，如今品牌在网络市场上的品牌营销推广形式五花八门，自媒体、视频、社交的推广样式越来越丰富。对于高端女装品牌营销来说，这其中哪几种品牌营销推广方式才是最符合企业预期效果的？高端女装品牌营销策略有哪些核心要素？

  

  品牌的本质就是要形成差异化。对于高端女装品牌营销差异化这一点，总结归纳起来就是：没有购买理由，产品自然失败。所以给用户一个选择你家产品的理由很重要。其实对企业来说，在品牌形成了差异化之后，能获得的价值是：产生溢价、优先选择。

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  面对本质类似的同类产品，消费者愿意花更多的钱去购买你的产品。这是因为如果品牌足够高端大气上档次，对消费者来说，溢出就是能够彰显其品牌和档次。

  

  

  消费者会因为品牌而选择直接购买，是因为对品牌的信赖感。因为消费者对熟知品牌的产品更有安全感，能降低购买风险。

  

  上述两点用一个具象的表述来概括，就是——品牌驱动力。那么影响高端女装品牌驱动力的因素有哪些？

  

  

  许多高端女装品牌营销的品牌发展几百年后，产品的差异变得越来越小，这时候就需要“附加值”，来影响消费者的心智和情感因素，最终形成差异。
 

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  比如运动类服装。实际上各大品牌的运动服装差异很小，甚至都出自同一个代工厂，但其价格方面的差异很大，如Nike一套足球服的价格是国内运动品牌的几倍，高达近千元。但把衣服上的Nike Logo遮住，恐怕消费者都很难分辨。

  

  价格差异巨大的原因正是因为产品的差异太小，才给品牌增加“附加值”，让用户觉得它不一样，从而产生品牌驱动力。

  

  

  传统行业的产品大都是实物，不然就是要花钱购买，所以要三思品牌而后行。并且价格越高，消费者就会越重视品牌。
 

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