品牌定位成功的步骤

     随着当下社会和技术的发展，一个强大的品牌赖以存在的定位，不仅仅在于品牌营销和沟通，而且企业在营销策划中的品牌定位明确是很有必要的，那品牌定位的步骤是怎样的？

  

  成功的品牌定位实施始于智能规划和准备。定位是品牌代表的概述。在大多数情况下，它仍然过于复杂和抽象，无法立即应用于组织的所有部分。使品牌定位具体化：客户对每个品牌接触点的品牌有什么期望？要为实际实施做好准备，需要以下五个品牌定位步骤：

  

（图片来源：网络，侵删）
 

  一、确定最重要的接触时刻或通道

  

  首先确定哪些类别的联系时刻或点与企业的组织最相关。最多选择五个。不确定选择哪个频道？通过向客户询问他们的体验，了解在客户旅程中的真实时刻，这样做可以帮助企业收集足够的证据来选择最佳渠道。

  

  二、用简洁的承诺总结品牌定位

  

（图片来源：网络，侵删）
 

  强大的品牌定位包含多个元素。在大多数情况下，人们看到了品牌个性和价值观，但人们也经常看到目标群体、本质、承诺和利益等元素。将定位转化为代表品牌的一些简洁描述非常重要。理想情况下，这些是对核心品牌承诺的关注或解释。最多选择四个，以便能够创建组织的明确视图，品牌定位的步骤也更明确一些。

  

  三、检查承诺和证据之间的差距

  

  下一步是确定最近制定的承诺的证明程度，承诺和证据之间的任何差距都需要检查和结束。首先，从内部利益相关者处收集这些信息，选择一个多元化的利益相关者群体，这些群体可以在后期担任品牌大使，并且在实施和改善品牌定位方面以及后期的品牌营销策划方面也可以发挥重要作用。

  

（图片来源：网络，侵删）
 

  四、绘制客户和潜在客户的需求和期望

  

  通过这些品牌大使的投入，企业将有一个很好的基础来映射客户的体验，期望和需求。客户如何体验品牌？这符合企业的承诺吗？考虑到这些承诺，消费者认为品牌可以带来什么？消费者希望什么？这些信息是有价值的输入，使品牌定位更具体。

  

  五、确定在最重要的接触时刻定位的方式

  

  通过先前对员工和消费者的研究，已经收集了大量信息。优先考虑最好的想法。将它们合并到一个指南中，将定位转化为组织最重要的接触时刻或渠道的具体特征。