品牌文化在营销策划中的作用

  在竞争加剧的市场上，同类别而不同品牌之间的同质化现象日益严重，消费者难以辨别品牌。企业更应寻找出品牌的个性，建立品牌文化，其在策划中的作用是什么？下面分析一下。

  

  品牌文化是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、规范和传统的综合，也指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位。

 

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  一、有利于品牌策划达到推动企业竞争力

  

  在品牌策划中对企业文化的提炼和品牌文化的传播，其目的虽然只是为了谋求企业自身商业利益的最大化，但是在实际的效果上却不仅如此还会不自觉地形成强化竞争力的一种推动企业发展的文化力。

  

  一个好的品牌策划对于企业知名度和竞争力的提高，不是来自人力、物力、财力的投入，而正是是依靠“品牌文化”这种无形的推动力。

  

  二、有利于品牌策划让受众对品牌个性的认知

  

  品牌策划中对企业文化的提炼与传播，其显性的目的就是为了对目标受众创造出对品牌的多层次、多角度的识别功能。

 

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  其一，在品牌策划中的品牌文化一经提炼就可以通过品牌外在的视觉系统使目标受众形成了对本品牌视觉形象上的差异性识别。

  

  其二，在品牌策划中强化品牌文化还可以达到通过建立企业员工行为文化系统，在企业员工与目标消费者的接触与沟通在消费者心目中形成品牌理念个性识别的目的。 

  

  三、有利于品牌策划达到培养目标消费者品牌忠诚度的目的

  

  现大多数的品牌策划都可以将企业的商品对目标对象根据其消费行为划分为坚定型、转移型和多变型等。对于企业而言，那些对某些品牌商品具有相当忠诚度的消费者是最有价值的，也是企业在市场竞争中力图保持并扩大该消费群的营销与传播的目标。

  

  由于市场竞争十分激烈，品牌与品牌之间常常会采用各种营销与传播手段对目标消费者进行利诱并相互蚕食彼此的市场。  

 

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  而在这种请况下，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。所以优秀的品牌文化提炼对于品牌策划帮助企业维护和扩大品牌忠诚群体至关重要的一部分。 

  

  企业要想消费者在众多的品牌中能够轻松识别自身品牌的不同之处，最有效的方法是通过在品牌策划中将企业品牌提炼出独特个性的文化。以上就是关于品牌文化的分析，有更多可共同讨论。