熙上碧螺春营销策划方案分析_茶叶营销案例
远大投资集团看中茶叶行业的机遇，希望通过收购苏州洞庭山附近的优质茶厂，来打造自身的茶叶品牌，重新定义碧螺春茶标准，为大众呈现高性价比、绿色生态的茶品，熙上碧螺春营销策划怎么做了。
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熙上碧螺春的营销策划从名字上打造品牌营销，熙，康熙，安乐，与康熙、碧螺春产生联想，同时有体现品茶时安乐、平和的心境；上，皇上，上品，与康熙、碧螺春产生联想，同时形容茶的品质上乘，熙上，即正统碧螺春、最好的碧螺春，从命名上抢占产品文化核心资产。让品牌从名字上即与康熙、碧螺春产生丰富联想，赋予碧螺春王者和正统的地位，这是营销策划之一。
熙上碧螺春营销策划首先进行市场洞察，无论是家喻户晓的西湖龙井，信阳毛尖，洞庭山碧螺春，黄山毛峰还是“八大名茶”都是以产地和品类命名，消费者无法分辨出孰真孰假，拥有真货的商家更是被假货搅乱得苦不堪言。
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熙上碧螺春品牌考虑到历史、产地、文化、稀缺性、工艺、渠道是茶叶品牌发展最主要的因素，但是茶叶行业的品类品牌被严重透支，历史文化被大量的抄袭复制，稀缺性被放大成为通路货，工艺仍然停留在手工作坊式时代，品牌营销渠道更是单一。
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熙上碧螺春的品牌战略是做产品品牌，不做品类品牌。茶叶产品由于其不同的文化、产地与历史典故，是无法统一在一个品牌之下的。因为各种茶叶饮用方式与鉴赏方式各不相同，采摘上市的最佳时间也不同，加工工艺更是繁杂多样，每个消费者对于茶叶产品的喜好、理解也不同，因此熙上碧螺春就是要做差异化的品牌营销策略。
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熙上碧螺春营销策划的品牌定位是，正统碧螺春如何诠释正统，如何让正统拥有强有力的支撑，康熙爷亲尝的碧螺春必是正统，于是将品牌故事中植入正统，将茶园和体验馆包装成康熙爷当年品茗的地方。通过历史考证，论证康熙当年品尝碧螺春的地方，抢占品牌核心稀缺价值，这就是熙上碧螺春营销策划方案。
熙上碧螺春营销策划依靠自身优势，自有茶园、精选树种、有机种植、标准管理、体验馆、强大资金支持以及强势产品卖点支撑正统品牌核心价值支持，实打实的干货自有千亩茶园精选优质茶树，进行全程有机种植严苛工艺管理，体验馆 包装和品质设计，熙上碧螺春营销策划的营销策划方案就分析到这，有更多可共同分享。
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