Pigeon贝亲品牌定位策略_母婴品牌定位策略分析

  中国的人口数量较多，新一代的婴儿也慢慢降临。在市场上有不少强有力的母婴品牌营销，不断争夺市场份额。国外的品牌也涌入国内市场，下面了解一下贝亲品牌定位分析。

  

  贝亲是来自日本的知名母婴用品品牌，专注于婴儿用品的高端市场，秉承爱的理念，致力于为消费者提供高品质和种类齐全的母婴用品和服务，贝亲产品涵盖了母乳喂养、奶瓶奶嘴、宝宝肌肤护理、衣物清洗、水杯餐具等抚育宝宝的方方面面。

 

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  贝亲品牌定位是怎样的？贝亲了解拓展国内市场是对品牌营销最好的方式，其正式进入中国市场之后，工厂规模和生产规模不断扩大，最初的品牌口号为“our love to your baby”。为了实现这个品牌愿景，贝亲人将传递关爱的心凝聚在一起，将孕育的喜悦和抚育宝宝的点滴融入到每个商品和服务的细节之中。

  

  贝亲的品牌定位是全新推出芬芳亲子洗护系列以及“真绵实感”婴儿纸尿裤，新品的推出强化了贝亲产品线，就是为了进一步提升妈妈们育儿生活的品质。

 

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  其品牌文化是孕育爱的力量，向顾客提供其他公司无法模拟仿效的品牌价值，时刻聆听并汲取每位客户的想法和要求，不断提供切合顾客需要的高品质商品和服务的气概和行为。

  

  贝亲品牌进入中国市场，逐步建立研发中心和工厂，制造出与日本同等水准的高品质产品，为中国的消费者带去专业，先进的母婴用品。贝亲的高价销售，为企业确保了利润，从而也强化了产品的创新和研发。

 

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  贝亲品牌定位是小众渠道，聚焦突破。贝亲品牌营销专注于母婴店的开发，这和贝亲的产品品类有一定的关系。除了儿童护理产品之外，贝亲几乎囊括了婴幼儿所有的用品，如奶嘴、奶瓶、衣服等。在某些品类的创新上，贝亲甚至走在了前面，比如护臀膏等。

 

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  由于产品零售价格较高，因此，贝亲进入中国市场之后，实施了聚焦突破的策略，以沿海主要城市作为销售中心，确保了产品和市场需求不至于脱节。

  

  贝亲品牌定位明确，很少投放电视广告以及打户外广告，连一些育婴杂志的广告投放都是采用联合举办活动的形式。贝亲将广告宣传的焦点主要放在医院。如果留意的话，大家在医院候诊室一定看到过贝亲的广告，而且频率不少。虽然这一传播渠道非常小众，但是消费群非常准确，而且传播的成本费用极低。

 

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  贝亲品牌网上营销，免费试用。在营销选择上，贝亲看似不动声色，但往往一击即中，以最低的广告投入，获取最大的传播效果。贝亲品牌把网络营销当成推广的重要一环，它通过与网民互动，打造口碑效应。最典型的，就是它的网上免费申请试用。

  

  母婴品牌定位策略在许多育儿网站，年轻妈妈热衷聚集的地方，贝亲母婴品牌都有推出免费申请试用的机会，然后通过消费者试用后的评论，在消费群体中营造一个好的口碑。不仅在品牌定位上立足，也促进了品牌营销。

  

  贝亲品牌不断在国内市场立足，贝亲品牌定位是十分明确的，而且给予了母婴品牌有更明确的发展方向，能够为企业带来更多效益的品牌营销。以上就是其的品牌定位策略分析，有更多可共同讨论。