迅达厨电品牌营销策略分析_营销策划案例

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  首先，迅达厨电品牌品牌突围的核心是站在强势对手的另一面，迅达厨电的市场定位永远关注的是消费者，而不是竞争对手，聚焦主流大众，做真正的国民厨电。

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  迅达借助深受年轻观众喜爱的强势媒介平台湖南卫视进行品牌推广，不仅与湖南卫视形成战略合作关系，在湖南卫视持续投放广告增加品牌曝光度，而且迅达旗下的明星产品迅达平板灶、平板烟机以及蒸烤一体机等成为热播综艺节目《中餐厅》的指定厨电产品，随后，迅达还成功签约了湖南卫视着名主持人汪涵成为形象代言人，迅达的品牌营销投入构建强势的品牌声浪。迅达品牌营销策略发挥的淋漓尽致，进而更加提升品牌信誉度和影响力。

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  迅达品牌帮扶从两个方面帮助合伙人打开厨电市场，一方面促进迅达品牌形象年轻化，增强年轻人市场对迅达品牌的认知；另一方面，名人代言的品牌战略将创造迅达巨大的品牌影响力和品牌营销。迅达品牌营销策略为合伙人的线下渠道销售提升品牌溢价的空间，提高利润的同时促进销售。

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  迅达锁定主流消费大众，将方太等领先品牌高端人群推向一侧，构建“时尚派”和“实力派”的消费者心智两大认知区间，从而让掌握灶具核心技术的迅达品牌从竞争和认知中找到位置，不断聚焦于优势品类建立起竞争壁垒，形成区隔化的竞争优势，从而处在有利的决战地位。这就是迅达品牌营销策略之一。

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  迅达品牌策划立足于自身核心资源之上，以 “聚焦迅达灶具为火车头产品，以灶具第一品牌的‘单科状元’为核心带动烟机成套销售、全品类发展的核心战略。基于灶具这一核心优势，迅达重新调整品类发展策略，以“灶具”为火车头产品，建立了第一认知，形成光环效应，通过成套化的产品打造，也带动其他品类的发展。