金新农大品牌战略升级规划_采纳营销策划案例

  金新农品牌战略升级早在2018年就开始全产业链养猪战略布局，它从消费者需求、行业趋势、竞争发展以及自身进行了全面探索，洞悉生猪养殖行业存在诸多瓶颈，猪肉价格的波动导致猪肉品牌商盈利均受到影响，消费者对猪肉品质的需求逐步提高，资源整合、生态食品链、全产业链布局、生态养猪模式将成为行业发展大趋势。行业内品牌都在不断创新品牌经营与销售模式，向着高科技、生态、互联网+农业、环保、安全、全产业链布局的方向发展。消费者对猪肉需求发展趋向成熟，食品安全事件频发，高端消费人群对有机猪肉等健康安全食品的需求不断提升。种种的数据都表明，金新农大品牌战略升级规划崛起的时刻到来了！

  

  那采纳是如何帮助金新农这样一个以饲料起家，准备构建全产业链的农业集团实现品牌战略升级和猪肉产业布局的呢？

  

  

  好的品牌营销，不能败在品牌架构上。

  

  品牌没有架构，企业的品牌营销就难以制胜。合理的品牌架构会让品牌降低资源浪费、发挥最大的影响力，达成有效的管理预期，并在管理上促进决策，而金新农集团面临的就是这个问题。

  

  以饲料起价的金新农要想完成养猪生态圈的全产业链布局，就必须自己培育或者收购更多公司来构建全产业链。所以金新农在几年时间里，断断续续收购了近20家不同类型的公司，以填补其产业链空白。

  

  不同企业掌舵人不一样，收购的公司和市场遍布全国各地，各个细分领域的都有。总部均是以饲料起家的高管，怎么管理下面的品牌，怎么区分新收购的品牌，怎么让更多投资人和股民了解到金新农的实力和全产业链发展战略，就成了一个令人头痛的问题。

  

  但采纳经过一段时间的调研分析，认为金农集团和母子品牌架构模式是最为吻合的。所以采纳将原来金新农四大业务板块二十几个企业进行合并，最终围绕金新农集团搭建母子品牌模式，分成了9大业务板块12个业务品牌，搭建金新农集团养猪全产业链族谱。
 

金新农家族谱
（图源：网络 侵删）

  

  

  金新农科技发展战略以猪为源，致力于成为中国优质食品的最佳供应商，打造千亿市值的“三大板块，十大盈利业务”的复合产业集群，用智慧创造健康快乐生活，业务范围涵盖“食品、生物医药、互联网”三大板块，即FBI战略业务。

  

  金新农企业最大的核心价值点是科技。其通过资本运作与企业兼并的方式，实现了从育种科技、养殖科技、饲料科技、生物医药科技、动保科技到互联网科技的整合，最终进入猪肉食品深加工领域，真正做到为消费者提供优质健康的食品和生活。所以最终为金新农集团定位为“以科技养猪为源的FBI复合产业集群”，围绕9大业务板块打造金新农产业集群。

金新农产业集群图谱
（图源：网络 侵删）

  

  

  1、构建金新农集团新的品牌生态的品牌价值升级

  

  金新农集团构建的新品牌生态都是围绕着集团定位以及核心业务品牌的价值体系的打造的。旨在通过动保科技、饲料科技、育种科技、互联网科技等高科技农业技术手段实现科技养猪模式，做到真正的有机无抗好猪肉，用科技引领金新农品牌发展战略，实现FBI复合产业集群的品牌战略升级目标。以“科技引领 健康生活 ”为品牌主张，以“科技、健康、 担当、共赢 ”为核心价值，以“科技兴邦，行业典范”的品牌使命，实现“以猪为源，成为中国优质食品的最佳供应商，用智慧创造健康快乐生活”的品牌远景。
 

金新农集团品牌屋
（图源：网络 侵删）

  

  2、以猪为源打造金新农集团视觉系统的品牌形象升级

  

  以“科技”为核心概念，最终形成了金新农“以科技养猪为源的FBI复合产业集群”指导下的，育种科技、饲料科技、动保科技、互联网科技等品牌价值体系，最后对整体形象进行升级，以将“科技”这个概念聚焦传播给受众，并且保证能够系统运用到所有子品牌中。
 

（图源：网络 侵删）

  

  3、品牌宣贯行业新势力的品牌管理升级

  

  针对金新农集团的全体员工的品牌宣贯大会，采纳为整个集团制定了品牌管理手册，并且针对金新农品牌及旗下子公司品牌进行规划的汇总和提炼，集编成册，旨在形成对金新农品牌的共识，为金新农品牌管理建立规章，并指导市场部人员进行规范化的品牌操作，以减少损害品牌事件的发生，为品牌的良性发展打下制度基础。

  

  

  除了集团品牌，金新农育种以武汉天种为统一的品牌输出，天种46年来专注于本土化优质种猪的选育与改良，未来将涉及商品猪的养殖，将优质生猪贡献给广大消费者，旗下的动保、互联网、育种、饲料、生鲜五大品牌都进行了品牌战略升级，其定位为“优质生猪科技培育领导品牌”，提炼了“专注、科技、生态、健康”的核心价值，品牌主张更新为“专注养殖，匠心育种”，以“生猪科技培育专家”为品牌形象，打造细分领域龙头地位。

  

  饲料品牌以成农为为统一品牌输出，以其猪饲料无抗科技引领者为品牌定位，其猪饲料行业的领先地位足以支撑好猪料这个词，打造其“猪饲料科技专家”品牌形象。

  

  动保科技领域以武汉华扬为统一品牌输出，致力于动物保健与生物医药医学的研究，在金新农科技战略的领导下，坚持动保领域的专业科技力量，聚焦动保板块的动保科技，以“动保科技健康卫士”为定位，提炼“科技、 健康、仁爱 ”的核心价值，以“健康守护360°”为品牌主张，秉承“求真务实、说到做到”的核心行动准则，以“一切为了健康养殖”作为企业使命，致力于成为中国食品安全的杰出捍卫者。

  

  线上网络科技的品牌战略升级则是以盈华讯方为统一品牌输出，以“诚信、 安全、便捷、共赢 ”为核心价值，定位为“数字文化产业优质内容与创新服务提供商”，主张“科技为本  引领未来 ”。
 

金新农旗下四大业务板块
（图源：网络 侵删）

  

  以上就是采纳营销策划公司为金新农集团做的品牌战略升级规划。