一个产品的网络媒体整合营销策划可以用哪些方式

  媒体整合营销是什么？首先整合营销策划是品牌营销工具和手段的系统化结合，是为了建立、传播还有维护品牌，以及加强客户关系而对品牌进行计划、实施以及监督的一系列品牌营销工作。为使双方可以在交互中实现增值价值的营销方法和理念，可以根据环境进行即时性的动态修正。

  

  而媒体整合营销策划则是综合了经济学、传播学、系统科学、管理学、公共关系学和广告学提出的一个概念，是综合系统科学，属于传媒市场营销管理学范围。媒体整合营销策划是传媒市场主体（媒介企业）充分运用各种外部和内部资源，通过自身的内部管理机制和价值理念，综合运用多种整合营销策划手段，和市场建立稳定的关系，向受众传递产品的完整信息，最大化实现品牌营销效益的管理过程。
 

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  媒体整合营销是什么？简单来说就是把传媒市场企业的全部销售管理活动都纳入营销策划的范围内，实质上就是市场品牌营销活动。

  

  一个产品的网络营销方案就可以运用一些媒体整合营销策划方式。互联网平台的发展，许多企业意识到互联网营销的重要性，特别是做整合营销策划。那么一个产品的网络媒体整合营销策划可以用哪些方式呢？

  

  1、情感营销

  

  情感营销中企业品牌营销战略的营销核心是消费者个人的需求和情感差异，为实现企业的经营目标，借助情感促销、情感包装、情感口碑、情感广告、情感设计等品牌营销策略。

  

  2、知识营销

  

  知识营销是通过科普宣传，想大众传播新科学技术和其对人们的生活影响，使消费者重新建立新的产品概念，知其然也知其所以然，进而萌发对新产品的需求。

  

  随着知识经济时代的到来，知识是促进经济增长的主要动力源，一个企业在整合营销策划中要想降低一项新产品的市场风险，就要懂得运作知识营销。

  

  3、互动营销

  

  在互动营销中双方一方是企业，一方是消费者。只有找到巧妙的沟通时机和方法，抓住共同利益点，才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调双方都采取一种共同的行为。

  

  4、会员营销

  

  会员营销是一种基于会员管理的品牌营销方法，可以最大化实现一个客户的价值。与传统营销方式在操作思路和理念上有众多不同。会员营销，通过会员积分、等级制度等多种管理办法，增加用户的粘性和活跃度，用户生命周期持续延伸。

  

  5、饥饿营销

  

  饥饿营销指商品提供者为达到调控供求关系，在商品或服务的商业推广中有意调低产量制造供不应求假象，以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的品牌营销策略。

  

  6、口碑营销

  

  口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

  

  7、事件营销

  

  事件营销是为吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，力求提高企业或产品的美誉度、知名度，树立良好品牌形象，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

  

  由于这种整合营销策划方式能在短时间内就达到信息最大化、传播最优的效果，所以往往具有突发性强、受众面广的特点。

  

  8、病毒营销

  

  病毒营销是最常见的一种网络整合营销策划方式，经常运用于品牌推广、网站推广等。为实现营销杠杆的作用，通过提供有价值的产品服务，并且是由别人为你宣传。
 

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  病毒营销已经是网络整体营销策划中最独特的手段，是越来越多网站和商家青睐的整体营销策划手段。

  

  从媒体本身来说，每一种媒体营销策划的传播信息方式都是不一样的，但共同点都是要先了解自己的目标消费群体。一个好的整体营销策划在进行营销策划品牌策略5大步骤的时候不是固化的，而是和自己产品紧密相关、个性十足的。