服装品牌策划案例的分析

  随着互联网媒体的不断发展，消费者的需求不断增加，服装品牌的需求也不断提升。消费者在服装方面更加追求时尚、高品质以及稀有性等。对于很多奢侈品品牌的服装其实都不陌生，比如知名服装品牌博柏利，接下来通过博柏利来探讨服装品牌策划案例分析。

  

  博柏利Burberry是具有浓厚英伦文化的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。博柏利品牌不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和品牌的传统。

  

  
（图源：网络 侵删）

  

  首先从博柏利的品牌文化说起，博柏利的招牌格子图案是家族身份和地位的象征。这种产品由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，自然散发出成熟理性的韵味，体现博柏利的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。

  

  博柏利在价格方面，品牌战略定位是属于高端产品，也就是奢侈品。它是以限定的数量去生产产品来满足为富裕的消费者对于独特性的需求，所以在价格方面是比较昂贵的。

  

  
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  在营销策略方面，博柏利的广告多数是根据企业文化和历史出发，由于重点在于关键产品和品牌，广告不同于其他产品。在日本的广告市场也使用伦敦团队所提供的广告活动，在日本的活动都是需要进过总部市场的批准。因此在广告宣传上是比较严格要求一致的。

  

  时装周对于博柏利的市场营销策划是重要因素，博柏利借此来建立和 加强品牌的可信度及提升知名度。

  

  博柏利运用良好的市场机遇，进入中国市场也给自身带来更多的发展契机，为更多热衷于对生活质量追求的消费者带来满足。博柏利传统品牌形象，用品牌微博活跃度推动线下人流，需营造更多时尚感，除单向传播外，还带动起品牌的活跃度，为线下人流进行推动作用。

  

  
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  在面对市场竞争的情况下，博柏利进行品牌创新。在整合现代传播旗下多平台巧妙配合，差异化传递品牌诉求，给更多消费者带来不一样的体验。然后充分借助现代传播企业多年的客户服务优势，尤其是深度内容创作和美学表现力上的优势，加以移动新媒体的完美实践，将传统媒体与新媒体的整合发挥出了最大的传播效应。这就是博柏利服装品牌策划案例分析，有更多可共同讨论。