蒙牛的广告营销策划案例

  当我们提到牛奶，我们想到的可能是伊利和蒙牛，这两个品牌作为我国知名度较高的牛奶品牌，通过冠名多档收视率高的综艺节目，也让消费者更加熟悉，让消费者更加了解这个产品，“ 自然好牛奶”、“做好每一步，只为好品质”等广告词也广为流传，下面我们就一起来解析下蒙牛的广告营销策划。

  

  蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，至成立到现在已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。

  

  
（图源：网络 侵删）

  

  中国乳业的发展历程可分为两个阶段，一为“黑铁时代”，一为“黄金时代”，特仑苏是一个分界点，它的出现满足了消费者对高端牛奶的所有需要，它也所代表的高端液态奶也成了人们礼尚往来的佳品之一。

  

  
（图源：网络 侵删）

  

  前些日子蒙牛为了给高考学子加油打气做过一套产品——高考押题奶。就是把所押的一些考题及知识要点印在包装上。蒙牛这个传统品牌有敢于玩，并能跟年轻人的想法结合在一起，制作了一个短视频，以蒙牛卡通为扮演者，用那句“把不知道是谁的，变成好像是鲁迅的”，调侃的就是网友们喜欢杜撰名人名言这个点，所以蒙牛能够结合年轻人的思维。尤其是它提炼出的那句“蒙什么都牛，做什么都对”非常出彩，更是收获了广大消费群体，这些再加上一系列的广告营销策划都是非常有利于蒙牛的深层发展。

  

  
（图源：网络 侵删）

  

  从蒙牛的广告营销策划也可以看出，蒙牛不管是对于代言人还是产品质量都是经过严格筛选的，也得到了很多消费者的青睐。经过这样可以让蒙牛品牌推向了另外一种情感上，不单把高端品牌建立起来，同时也给品牌带来了超强的影响力。