七匹狼服装品牌策划案例_童装品牌整体形象规划
七匹狼服装品牌策划案例
项目背景
福建七匹狼实业股份有限公司以品牌经营为核心，是一家主导服装开发、生产及销售为一体的上市公司，拥有“七匹狼”男装品牌。公司是科技厅认定的以高新技术经营休闲男装的大型企业，不仅拥有东京、香港、上海三个研发中心，还拥有世界上先进的电脑自动化生产设备，封闭式、国际标准化的公园，是全国休闲装协会副主任委员单位，在全国休闲服装行业中名列前茅。
（图片来源：网络，侵删）
服装品牌策划案例问题阐述
一、 七匹狼品牌自身市场如何？
二、 七匹狼童装品牌竞争者的相关情况？
三、 目前环境下全球童装市场的整体状况？
四、 具有市场竞争力的童装卡通形象如何设计？
服装品牌策划案例内容
一、 全球童装市场分析
目前童装行业的水平还没有达到充分竞争，市场还是处于快速成长阶段。国内童装行业相关政策标准还不健全，其中最突出的表现就是检验技术和产品生产还是处于革新之中。分析相关数据资料，世界童装产品行业的销售利润率呈现快速增长的势态。
二、 分析自身品牌市场
威胁：国内仿冒市场庞大，效仿近似品牌。
机会：经济环境使购买力上升，行业内几乎无同主题品牌。
优势：品质出类拔萃，风格独树一帜，价位相对品质较为合理，品牌是大众熟悉，免去新品牌重新宣传成本。
劣势：同行增长迅速，童装品牌年龄段人群生长速度快，不宜大肆购买。
三、 竞争对手分析
1、 H&M
品牌定位：品质、时尚和低价完美糅合的时尚品牌；
核心竞争力：“心系一处”，集中优势资源；
语言驱动力：以最优惠的价格为你提供品质与时尚；
视觉驱动器：卡通形象
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2、 Ralph Lauren
品牌定位：美国气息的高品位时装品牌
核心竞争力：不被时间淘汰的价值观
语言驱动力：“产品设计的目的就是去实现人们心中的美梦”
视觉驱动器：色彩丰富
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3、小猪班纳
品牌定位：健康、休闲、运动、活力、时尚
核心竞争力：世界知名的百年老店，中国童装的领军品牌
语言驱动力：为中国乃至世界儿童提供一流的产品和服务
视觉驱动器：卡通形象
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4、 总结
（1） 不管是形象还是视觉，童装都没有被大多品牌独立化；
（2）七匹狼可以用独特的英伦风在众多童装都是在围绕着休闲、时尚等关键词时脱颖而出；
（3） 七匹狼可以利用可爱生动的卡通形象吸引更多消费者。
四、 品牌战略
1、 品牌定位
舒适的（品质一流）高品质（中产阶级家庭）英伦时尚童装、中高端市场
2、 目标消费群体定位
（1） 乐于接受新产品新知识
（2）品质高享受生活的4-14岁儿童
（3） 具有想象力、创造力、崇尚追求高
（4）他（她）们可爱活泼、健康快乐
3、 品牌核心竞争优势
七匹狼童装致力于打造经典、高品质、优雅的英伦贵族学院风童装，所有产品坚持生产一等品，为打造家庭一站式购物理念，沿袭了七匹狼男装在品质与时尚上的底蕴。
4、 品牌核心销售价值主张
独立的创新、最好的品质、且经典时尚的英伦贵族学院风，给您和您的家人一站式购物体验。
5、品牌文化元素
独立创新、优雅、自信、高贵、经典
6、品牌调性
充满自信，英伦贵族学院风，具有优雅高贵气息
7、品牌语言驱动力
七匹狼童装-小人也有大模样
（图片来源：网络，侵删）
8、 总结
七匹狼童装需要的是一个英伦贵族学院风、健康时尚的卡通狼形象。
品牌视觉驱动器：白、深橄榄绿、枣红三色为标准色。
五、 七匹狼童装卡通形象设计
英文名：Charles
中文名：小七
性别：男
年龄：6岁
性格：出生于七匹狼家族，性格积极外向，独立自信，善于交际，机具绅士风度，平时热爱运动，兴趣广泛，喜欢读歌德和海明威的作品，志愿成为一名优秀的剑桥大学生。
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从这个服装品牌策划案例可以看出，七匹狼童装结合自身实际优劣势，并且通过对竞争对手和行业的分析对比，提炼出品牌定位和调性，将原来的野性奔放的狼演变到适合童装市场的狼卡通形象，在呼应整体品牌形象的同时以英伦风在同行中独树一帜。
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