一枕茶园枕头品牌策划_致本营销策划案例

  

  从一个“无名”茶枕到知名品牌，这个产品最早没有名字的，经过市场研究、深入思考、系统品牌策划等过程之后，决定品牌战略从产品名字开始。

  

  茶枕不是一般的家纺产品，而是茶和枕的衍生物。一般的家纺产品名字中“梦”、“香”、“福”等字眼很常见，听起来甚是有些俗气。每个人一定要有一个好枕头，虽然每个人不一定都喝茶，但这样就显得茶枕更来之不易了。

  

  “一花一世界，一人一枕一茶园“灵感来自于，“一花一世界”：每个人如果能像睡莲一样静静的休憩，那将是何等幸福的事。尤其是在现代人生活节奏日益紧张的今天。一个人与自己的枕头相伴，就像在茶园般的空气里静静的休憩一样。健康、自然、惬意……“一枕茶园“，以此得名。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  

  一枕茶园有三大功能——茶香怡人、古朴雅致、增强睡眠。

  

  一枕茶园卖给谁？客观来说，享受“一枕茶园”，那是少数人的事。大部分人常讨论的都是手机、衣服、鞋子……鲜有人提及枕头。一个有条件追求且追求高尚生活的人，会注重生活的每个细节，何况是睡觉此类“头”等大事。

  

  一种高尚生活元素，一枕茶园只卖给追求高品质生活的人。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  

  舒适健康的枕头才是硬道理，而茶承载着中国悠久的茶文化。那么茶枕能给消费者带来什么？

  

  舒适源于谈谈的茶香味让人神经舒畅，提高睡眠效果。健康来自于茶叶本身的杀菌功能。“枕出健康，枕出茶文化。“就是一枕茶园给消费者的承诺。言简意赅、利益点明确。

  

  

  什么样的人适合代言一枕茶园？温文尔雅，沉稳而大气，现代而不张扬，传统而不刻板……葛优、张国立？周润发、刘德华？还是王刚、陈道明？经过纠结与搜寻，刘德凯跳入我们的脑海。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  

  借助CCTV-9英语频道、CCTV-4中文国际频道、网络宣传及购物平台，一枕茶园与新老媒体合力，打造中外驰名品牌，销量稳步增长，并不断接到国外的大量订单，逐渐驰名海外。

  

  这是一个利用传统媒体和新媒体优势的典型案例，从此世界知道了中国有“一枕茶园”。