怎样做好品牌策划活动

  做一场小小的品牌策划活动都要经过无数次讨论、测试、修改、确认，如何才能做好一场成功的品牌策划活动呢？
 

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  对内，主题始终贯穿着整个活动过程，统筹着品牌活动的策划和执行方向。为保证接下来的步骤包括品牌策划文案的撰写、传播渠道的投放和选择等能有条不紊地进行，要确定好主题。

  

  对外，主题可以直观地向展示活动的关键信息，担当着传播者的角色：为告知受众谁是发起者，可能会出现主办方的名称；也可能为了展示互动是以怎样一种方式进行，而出现像“xx直播活动”这种活动的形式。

  

  品牌策划活动的一个好的主题是很有必要的，活动主题还要能激起受众参与的兴趣。那活动主题如何定制？可以分为几类呢？

  

  1、 直白型品牌策划活动主题

  

  开门见山地在主题中展露有关活动的重要信息，可能包括但不限于：主体（主办方、品牌、协办方等）、事件、地点、目的、时间等等内容。在传播过程中，简单到一目了然的主题能最大限度地把信息传递出去，更容易让受众接受并理解。

  

  直白型的品牌策划活动主题在一定程度上避免了制定复杂主题的精力和时间浪费，并且具有强大的信息传递性。

  

  2、 婉约型品牌策划活动主题

  

  婉约型活动主题能巧妙展现出受众的心思，不会直接曝光基础信息，留有足够的空间。使人在刚接触的时候就被吸引，脑补过后又急切想要深入了解。

  

  婉约型的活动主题，需要洞察目标受众的心理，用词表达方面精雕细琢，一针见血的狠戳受众G点。

  

  

  这里的文案一般以海报形式展现，主要是直接推送给受众的宣传文字。

  

  品牌策划活动文案主要内容包括：参与方式、具体的时间、奖品设置（奖项公布时间、规则、兑奖时间）、主办方介绍、活动简单介绍等等，是比活动主题更加详细的信息显露。

  

  好的活动文案要符合下面三点：

  

  （1） 好文案的基本是简明扼要

  

  （2） 好文案的关键是通俗易懂

  

  （3） 文案加分点是优美流畅、生动形象
 

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  影响用户参与活动最关键的因素之一就是奖品是否具有足够的吸引力。因为要花费一定精力和时间去参与活动，所以大部分人一般都会先衡量值不值得。

  

  所以奖品的设置要就有讲究：

  

  （1） 奖品的概率设置要合理

  

  （2） 增加奖品的真实性

  

  （3） 最适合你的用户群需求的奖品才是最好的奖品

  

  

  简单易操作的活动环节无疑是最基本的。每增加多一个步骤，坚持下来的参与者会逐渐减少，设置毫无意义的障碍步骤，以致于刚开始参与的人数相当可观，但大部分都在中途放弃，这样是达不到效果的。

  

  总之要做好一场品牌策划活动，做好活动预热和选择合适的传播渠道是活动成功的必经之路。