家电行业果蔬机品牌营销_高歌品牌策划案例

家电市场在2000到2006年期间原料材料的价格在不断上涨，行业产品的价格在不断下降，是萧条期，这六年时间里许多家电企业品牌营销举步维艰，美的作为家电行业的领头羊也面临同样的问题。为突破困境，美的选择与高歌携手合作。

市场现状

我国家电企业在2006年的时候还是产能过剩、技术落后时期，当国内各大家电还在通过某项核心技术嫁接到某一类家电产品上使用、宣传新的家电技术时，欧美等国家已经开始通过将专有系统变成通用系统的研发，将所有家电统一进行电话或电脑操作。国内某些家电领域的技术仍是产能过剩、落后的，核心技术仍然是掌握在欧美、日韩等国家的手中，这就导致了国内普通小家电降价成风。

（据有关调查资料显示：2006年12月发布的关于600种主要消费品供求趋势调查分析——86种小家电中10种商品供求平衡，占11.6%，76种商品供过于求，占88.4%，比上半年增加7.0个百分点。调查意见价格下降的58种，占67.4％，降价的压力较大）

并且在降价成风这种情况下，小家电原材料的价格确是普遍上涨。

（2005年国内合成树脂的总产量为2141.9万吨，表观消费量达到3834.8万吨，进口量2141.9万吨，出口量185.9万吨，仍有缺口约1800万吨，55%依赖进口；2006年上半年塑料价格几乎一直处于上涨态势