志高中央空调品牌策划_迈上品牌策划案例

  志高中央空调成立于18年前，是志高控股旗下的中央空调设备制造供应商。近些年来，志高在市场的影响下，也进行了一系列的品牌策划更新，与迈上联合打造了志高中央空调品牌策划。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  志高中央空调是集研发、生产、制造、销售和服务于一体的空调设备供应商，其营销网络已覆盖全球112个国家和地区，在全国31个省、直辖市、自治区及各大城市均设有驻外办事机构，样板工程遍布全国乃至世界。

  

  志高中央空调以专注于"做专业的中央空调设备供应商"为市场目标，在经过一系列的专业化改革后，于2011年由管理层合资重组成立新公司——广东志高暖通设备股份有限公司，全面引入行业优秀人才及现代化的管理模式。2012年底，志高中央空调斥资近2亿元兴建的研发综合办公楼及多联机厂房正式投入使用，为未来的专业化和规模化发展奠定坚实的基础。
 

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  与此同时，志高中央空调制定了三个3企业战略：

  

  第一个3年：解决生存的问题，具备基本的经营能力，回报股东、回报社会、回报员工;

  

  第二个3年：解决专业能力的问题，在行业中有一定地位，获得社会普遍认可，在广东之外的地方建有生产基地;

  

  第三个3年：解决可持续发展的问题，展开全球化战略进程，寻求国际化品牌和资本的合资合作。 

  

  在这一企业战略的全面推行下，志高中央空调的分销系统得到迅速发展！产品研发、销售渠道、组织架构等都初步完善，而在整个的发展中以"视觉营销"为特征的品牌营销体系显得与主体的发展不够协调。
 

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  2014年初，广州迈上品牌策划公司接受了这一企业使命。通过1个半月的市场调研，迈上专业团队研究、剖析了美的、格力、海尔、博世等空调品牌，为志高打造以"科技铸就品质"为理念的品牌体验店，融入志高中央空调最前端科技成果、标准化商品销售和服务体系、体现"有温度的暖通专卖店"这一核心价值思想。

  

  这一品牌战略将使志高中央空调在商品销售层面迈出坚实的一步，使志高中央空调的整个营销体系更加系统、紧凑、科学、标准化，让志高的品牌价值和差异化更进一步。