爱护婴儿用品品牌策划_微谱品牌策划案例

  爱护公司成立于17年前，是国内已上市的具有医药企业背景的婴童洗护品牌。在这些年的发展道路上，爱护曾面临品牌策划的更新与挑战，而微谱也与爱护一起，创造出了爱护婴儿用品品牌策划。

  

  

  行业：婴儿洗护用品行业竞争激烈，品牌推广需求大。

  

  目前，中国婴儿用品市场前景被看好，但是竞争也越来越激烈。虽然行业市场中的竞争一直都相当激烈，爱护在国内市场也面临着国际一线品牌这些强劲对手。与此同时，婴儿洗护用品行业也存在着产品同质化现象，所以凸显品牌的竞争差异点，推广品牌的个性和理念尤为重要。因此，爱护在激烈的竞争中如何突出重围，急需进一步的品牌推广，建立更好的品牌知名度和更好的口碑。
 

  自身：安全是爱护的品牌定位，爱护微媒体平台有优化需求。

  

  成立于2003年的爱护公司，旗下拥有“爱护”和“幼妙”两大品牌。作为最早成长起来的婴儿洗护用品研发和生产的企业之一，爱护现已成为国内领先的婴儿洗护用品专业品牌，并在海外三十多个国家中获得了客户和顾客的青睐。爱护产品包括洗衣液、皮肤清洁、湿巾、爽身粉、润肤乳霜等200多个单品，天然、健康、安全是其主要品牌形象。通过分析爱护的微媒体阵营，我们发现，爱护微信公众号基于消费用户服务，为广大妈妈群体提供更多品牌内容信息。

  

  洞察：安全——放心——笑容 

  

  根据爱护“安全”这个品牌定位出发，微谱团队将这个词进一步延伸、具象化，推出三个关键词：“安全——放心——笑容”，从消费者的情感诉求出发，爱护更人性化地关注婴儿的健康。而获得宝宝笑容，便是舒适生活的反馈，通过具象化的联想让消费者对品牌的记忆打上情感烙印。然后由此推出年度策划主线“爱护笑容成长”，围绕这个主题和品牌调性，策划一整套品牌整合营销方案。
 

  

  1.整体推广规划

  

  2016年爱护年度三个季度的微信推广整体规划分成：产品季、活动季和促销季。按照推广时间和推广背景确定每个季度的核心主题，在核心主题下展开品牌整合传播活动。

  

  2.日常运营

  

  为适应整体的推广方向，微谱团队对爱护的栏目规划做了系统的设计。使品牌内容更规整，传播更具凝聚力，同时集中产品信息，使平台更具价值和传播性，提升服务体验，更加便捷、及时、有效。

  

  3.主题活动

  

  对于商家来说，节日和热点时间是值得把握的好商机。节日的主题活动，一直以来都是吸粉的好时段，因为这些时候最能刺激大家的购买欲望，最能引起大家关注。因此微谱团队在2016年为爱护策划一系列主题活动，把爱护的产品理念植入节日中。
 

  4.功能搭建

  

  在技术开发方面，微谱团队为爱护搭建了微官网、电子书架、会员卡等一系列功能。

  

  （1）微官网

  

  （2）电子书架

  

  （3）会员卡

  

  爱护与微谱一起，采用了多样的呈现方式，让品牌富有创意、原创性强、内容优质、互动性强、独具品牌魅力。给用户带来了独特的体验，吸引了不少新老用户的参与，奠定了粉丝基数，打造出一个成功的品牌营销案例。