好太太晾晒品牌策划_壹串通品牌策划案例

  好太太智能晾晒作为行业中的领先者，在市场发展的影响下，也面临着品牌策划更新和战略升级的问题。所以当好太太与壹串通的合作之后，成功打造出了全新的好太太晾晒品牌策划。

  

  巨大的市场潜力吸引了众多竞争对手纷纷加入这一行，加快了智能晾衣机的行业发展。所以，为了更好的面对接下来的全新局势，壹串通助力好太太在智能品类切换的风口下，重塑了品牌战略升级和品牌焕新。以“智能+晾衣机”为品类战略，打造五大升级，实现品牌和销售双提升。

  

（图片来源：网络，侵删）
 

  

  从“慧享家”到“引领智能晾晒”

  

  使命便是战略，经过仔细的市场调研，壹串通发现好太太的“消费者品类印象”已经锁定在晾晒领域了，开展不了向其它智能品类的延伸。好太太需要先承接这一消费者认知，让全体员工的战略目标定在“引领智能晾晒”这一正确目标上。

  

  

  回归常识，智能与一字千金

  

  在消费升级的时代背景下，消费者都在寻求更好的智能产品。而作为行业领导品牌，本质上面向的是更大层面的消费者，所以单纯的切割人群、切割功能是行不通的。那么，品牌产品就需要发展和解释更好的智能，满足消费者更高的期待。

  

（图片来源：网络，侵删）
 

  

  巨星和热销，抢占第一认知

  

  品牌是不断强调的第一身份和地位的认知，领先是最具穿透力的话语。对于一个绝对的领导品牌而言，需要什么样的超级话语？那就是领先和热销。

  

  

  强化智能背书，打造引领型产品

  

  1.重点打造智能品类的明星产品，为“智能+晾衣机”的品牌身份学习；

  

  2.在家居风格装饰化大潮下，迎合时尚年轻化消费人群。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  

  五星终端大行动，用笨功夫实现终端的“大树底下寸草不生”

  

  在终端获取客户成本越来越高，转换越来越难的今天，最后一公里和临门一脚的抢夺成为了竞争主战场。围绕消费者“所见即所得”的购买特征，针对累积的终端和渠道资源，而进行全面媒体化。在终端声量上全面覆盖竞争对手声量，实现最后一公里和临门一脚的压倒性胜利。

  

  壹串通专业团队与好太太营销团队一起，共同打造了一个全面而完善的营销策划案例，成功打败行业中的众多竞争对手，让好太太成为了智能时代中熠熠生辉，蓬勃发展的专业品牌公司。