品牌营销是什么

  品牌营销是什么？首先要明白它不是简单的“品牌＋营销”。品牌是企业重要信息浓缩而成的符号，它把企业的产品、信誉、科技、文化等重要信息提炼味一个代表着品牌的符号，使产品随品牌符号进到消费者心里，塑造企业在社会的美誉度和知名度，这个过程就是品牌的打造。衡量企业和产品社会公信度的标准就是品牌，从某种程度上可以说品牌竞争力是企业的核心竞争力。
  
  而品牌营销是什么？品牌营销是以品牌为核心的企业整体战略营销行为，用品牌符号在社会公众心里搭建起无形的营销网络，让投资商选择与这个企业合作，使消费者与产品产生购买行为，是在品牌主导下的整体企业营销系统。它是一个在市场营销手段下让消费者对企业的产品和品牌形成认知的过程。品牌营销不是独立的，品牌通过网络营销和传统营销一起来实现，二者相互促进，相辅相成。

  

  世界著名广告大师大卫•奥格威（David Ogilvy）就品牌曾作过这样的解释：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”

  

  品牌的传统营销

  
  营销理论在新的市场营销条件下不断深入整合，营销组合框架从4P、4C发展到4R。如今品牌营销时代，企业发展的重要环节是消费者对品牌的满意度，这就要求企业要构建高品位地营销理念，才能让品牌企业不断获得竞争优势。如要想提升品牌的营销层次，可以通过市场细分；要想提升品牌价值，可以整个营销传播工具。需要明白的一点是，品牌的形成不是一朝一夕就可以完成的，只有经过时间积累的品牌打造，才能走向成功。
  

  品牌的网络营销

  
  网络营销是企业以计算机网络为手段和媒介，以电子技术为基础进行的额各种营销活动的总称，有着信息发布、消费者服务、网站推广、在线调研、销售渠道等智能。传统企业一般是从建立网站开始的网络营销，而在网站建立之前，企业的品牌形象就已经是确立的了。互联网改变企业经营方式的体现就是品牌网络营销。互联网作为新兴的虚拟市场，即使网络营销和电子商务还没有得到充分发展，许多发展中国家，特别是最不发达国家，终端仍是采用传统的营销渠道，但随着科技的进步和经济的快速发展，网络营销全球通也不过只是时间的问题。
  
  因此，品牌的打造和品牌营销要在网络、传统的基础上谋求发展，网络营销和传统营销也要在实践中逐步整合。

  

  品牌营销是什么

  
  不同于对于提升产品价值总是徘徊不定的概念营销来说，品牌营销是实实在在的表现。可口可乐以689.5亿美元的品牌价值登上了《商业周刊》（全球前100个最有价值的品牌排行榜）的榜首，这充分说明了高效的品牌战略带来的经济效益。如今企业面临的挑战主要是：信息爆炸的时代下，广告宣传和产品同质化等诸多限制因素的影响下，怎样才能让消费者选择自己的品牌。
  
  从一般意义来说，服务竞争、质量竞争、产量竞争、价格竞争这四个方面其实是品牌竞争的基础，当然也是品牌营销的前期过程，从这个角度出发，要做好品牌营销，以下五个方面不可等闲视之。
  

•    诚信至上  
•    质量第一 
•    准确定位 
•    鲜明个性
•    传播巧妙

  
  品牌营销是什么？简单来说品牌营销就像是人与人之间的交往过程，从认识到认知再到认可。出现在消费者面前的品牌，只有在获得大众的认可之后，才能产生购买行为。它是基于长远解决产品和品牌的营销，而不仅仅只是解决产品短期销售问题。