美的豆浆机品牌营销_青云品牌营销案例

  美的旗下有着众多系列的产品，豆浆机便是其中的一个系列。这一次，美的携手青云，就旗下豆浆机系列产品品牌营销方面的工作而展开合作，最终策划出了美的豆浆机品牌营销的方案。
 

（图片来源：网络，侵删）

  

  美的的目标是成为一家全球领先的科技企业集团，公司从成立至今已有50多年的历史了。现在，美的已在全球各地建立业务平台，在世界范围内拥有两百多家子公司、数十个海外分支机构和战略业务单位。美的一直坚守着“为客户创造价值”的原则，为创造美好生活而努力研发。5年前，美的成为获取标普、惠誉、穆迪，三大国际信用评级的中国家电企业。现已在全球拥有数亿计的用户，还有各领域的重要客户与战略合作伙伴，并拥有十万多名的员工。
 

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  1. 以持续长久的推广方式，增强美的品牌与豆浆机系列产品的关联性，丰富美的豆浆机系列产品的品牌形象。

  

  2.通过对美的豆浆机建立品牌定位五角星体系，从而达到细分市场的目的，做到抢先占位，区隔竞争对手。

  

  3.将群体目标确定为新一代家庭，进行品牌的创新传播，增加品牌的产品力，为产品发声。
 

  

  美的豆浆机品牌定位五角星体系

  

  产品价值定位：新一代家庭的选择

  

  心理价值定位：满满的正能量

  

  功能价值定位：内涵-豆味浓，广告语-豆味特别浓

  

  核心系列：美的生磨豆浆机

  

  品牌风格定位：80、90后新一代家庭，活泼、积极、追求品质生活

  

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  基于美的品牌的现状，青云把品牌传播规划为三个环节：以心理价值定位为传播主线；根据目标用户习惯，线上线下联动传播；传统线下媒介、网络媒介，开启全面联合推广。

  

  

  将目标确定为80后和90后群体，打造虚拟代言形象，用轻松诙谐的方式进行网络传播，包括表情包、双微一抖病毒式传播、视频传播，等等的方式。结合着当下的热点，去对品牌进行附带传播，增加品牌知名度和消费者信赖度。

  

  在完成这些系列工作后，美的豆浆机品牌就能够拥有完善的销售模式，可以妥善实行品牌营销策略，为企业销售额和旗下的产品生产都带来稳定的增长。