薇薇秘密身体精油品牌策划_老鬼谷品牌策划案例

  薇薇秘密作为一家女性向化妆品公司，推出了一款身体精油的产品。这一次，薇薇与老鬼谷策划公司围绕着产品品牌策划展开了合作，为大家带来了精彩的薇薇秘密身体精油品牌策划案例。

  

  薇薇秘密的产品销售渠道主要是靠天猫、京东等网店，但旗下产品系统庞大，产品种类多样，有150种之多，仅仅靠在网上卖货已经不能够满足公司的发展目标了。所以薇薇秘密的老板曾雪薇，联系到老鬼谷寻求策划合作，而老鬼谷告诉她，这种“卖产品”的方式会越来越难卖，想做大必须“卖品牌”。

  

  

  薇薇秘密目前的品牌处于“化妆品品牌”的范围内，因为其公司的产品非常多样。而化妆品品牌中已经有着太多的竞争对手了，现在的薇薇秘密并没有突显太多的优势。所以，薇薇秘密必须缩小品牌的范围，将品牌的定位集中在精油产品上，把未来公司的品牌目标方向，改为“精油品牌”。而之所以要将品牌定位放在精油上，是因为在公司旗下的产品种类当中，精油的销售量更可观。

  

 (图片来源：网络，侵删)

  

  虽然现在品牌规划的定位为“精油品牌”，但精油品牌也已经有了许多强大的竞争对手，而且几个主要的行业领导者也已占据大部分市场，所以薇薇秘密还需要在精油这块的基础上，继续深入细分，找到自己专属的特点，加大与其它品牌之间的差异性。

  

  在老鬼谷调研后发现，很多大品牌厂家也都在生产精油，这些精油产品大部分都是适用于脸部的。对此，老鬼谷的咨询师提出了一个大胆的想法——只做身体精油，经过咨询师会议讨论，大家都同意了这个思路，“身体精油”可以作为薇薇秘密品牌的专属特点。
 

  

  

  产品线，意思就是在“身体精油”这个品牌概念下，具体需要生产几款产品，而这个产品线就是用来支撑特点的。经过策划讨论，老鬼谷给薇薇秘密规划了几种产品，它们分别用于脖颈上、胸腔处、腰部、臀部、腿部。这样一来，除了脸部之外，薇薇秘密就有了四款身体专用的精油产品，它们就是：颈无痕、双峰、小蛮腰和芙蓉腿。

  

  这四款产品，都是针对身体的精油产品，既符合消费者对精油的认知，也符合薇薇秘密品牌的全新定位。所以，这就是老鬼谷为薇薇秘密做出的策划，这个品牌策划充分展现出了品牌定位中所需要的元素。