神州专车营销策划_因赛品牌营销策划案例

  在互联网时代的急速发展当中，一批专车软件因需而生，神州便是其中之一。这一次，因赛为神州专车营销策划打造了网络话题传播的方案，充分应用了网络的优势，做出了成功的营销策划。

  

  几乎所有人都见证了打车软件的迅速发展，特别是以滴滴和优步为主的专车软件的出现，彻底改变了整个运输行业的服务模式，而他们也以“轻资产”的模式进行着快速的发展，迅速扩张了市场。但同时，安全性不足、司机不规范，等等的缺陷也都逐渐暴露了出来，乘客的体验感也随之下降。在行业这样的转折点下，神州专车以“安全”为要点，利用自身的优势开始切入市场。
 

  神州专车所具有的优势，完全痛击了竞争对手的软肋，还举办了以“Beat U打黑行动”为营销方式的活动，增加品牌的知名度，扩大销售市场。虽然这个话题得到了广大消费者的关注与称赞，但同时也带来了不少负面评价。并且由于竞争对手在广深地区的市场份额占比较大、营销力度比较强、价格优势比较明显，神州专车在广深地区也一直未能深度打入市场。

  

  因赛集团在仔细的观察和分析过后，提供了一种创新型解决方案，从“什么人坐专车最需要安全”这个问题出发，发现了最需要安全且最受关注的一个特殊群体——孕妈。孕妈这个群体，与二胎政策有着最直接的关系，并且能够唤起人类感性的一面，因为她们是一个家庭的中心，是备受关怀并且重点保护的对象。
 

  因此，因赛为神州打造出了社会责任感满满的创新产品“孕妈专车”，并用这个全新的产品来吸引消费者的关注，引发社会的深思，达到社会责任感及安全感的传播效果，引爆大众对新产品的关注和讨论。

  

  

  在各大自媒体平台上，以当下的各类热点为基础，顺势推出神州专车的信息，引发话题和关注。以“借势营销”的方式，在微博话题榜中获得较高的阅读量、转发量、评论量和点赞量，并在百度搜索中获得更多的搜索量。

  

  

  结合社会热点事件，联合营销传播，提升品牌权威。在微博话题榜上获得千万阅读量以及上千条评论，登上当日话题榜；在百度搜索上获得大量的话题搜索，并在新媒体上多次积极发布公关软文，获得10万+的阅读量。

  

  

  以病毒视频的发布为主要宣传手段，以圈群营销的方式，引发大众的共鸣。用重点为孕妈的病毒视频锁定目标群体，固定核心用户，建立情感联系，展现出最真实的品牌效果。

  

  值得一提的是，在孕妈专车视频发布的当天，其浏览量就突破了700万次，在发布后的一个月内，浏览量达到近5亿次。这一次，神州专车与因赛集团一起，联手为大家带来了一个充满情怀与创意，并且非常成功的品牌营销策划案例。