百事可乐桂花味品牌营销_饮料品牌营销案例

  “中国风”似乎已经成为了许多企业抢占中国市场份额的新捷径。不管是国内品牌的“国货之光”，还是外来品牌追求的“本土化营销”，屡见不鲜的国风产品都只是有一个形状，却没有那份对国风精神的深刻理解。对于本土消费来说，中国风的品牌营销要尽可能地扎根在传统文化中去深入洞察消费者的需求和市场的变化，毕竟中国风隐藏的是整个民族文化层面的认可和骄傲，而不只是一个被迎合需求的产物。
  

  百事可乐最近推出的「太汽」系列桂花味可乐产品，品牌营销从包装设计、口味、精神主体等多个维度出发，在现代化元素基础上融合了国风内核，倒是构建出了独具一格的“百事新国风”。

   (图片来源：网络，侵删)

  
  初尝百事可乐桂花味这款新品时，你会发现“未尝其味，先闻桂香”。百事将劲爽气泡口感的可乐巧妙混搭了中国的东方桂花香，这一产品力不仅挑逗味蕾，在嗅觉角度上更是一种全新体验。
  
  百事可乐捕捉到「情怀」与「尝鲜」两种消费心理，洞察到了桂花香背后的中国印记，让消费者难以拒绝桂香诱惑。百事此次品牌营销是从消费者角度出发，为激发消费者对中国风的热情，与其建立起情感链接，利用桂花的香气在口味上大胆出新，让消费者自然而然地认可了桂花味可乐的「中国风」属性。
     
  「桂花味百事可乐」的产品包装设计延续了中西合璧的理念：点点金桂结合百事经典的红蓝白三色，彰显了新国风的气概，醒目时尚。国风之味值得品味，国风之美同样很有看头。
  
  独特亮眼的国风主视觉中，杨紫邓伦身处金色桂花雨中，手捧百事可乐新品，造型充满顽趣，表情灵气。这套国风气质满满的妆容造型正是出自百事「太汽」系列的国风联合创意人——陈漫之手。
     
  百事可乐除了品牌营销素材的宣推，还发起#邓伦杨紫国风仿妆#挑战赛，在抖音进行消费者互动，让年轻人在玩转代言人同款妆容，自信秀出国风魅力的同时，激活对产品的认知，提升新品的影响力和话题度。
  

  百事在整个传播周期内，主动让产品沉入到消费者群体中，而不单只是追求铺天盖地的造声量模式。制造了大量UGC 内容，为了使新品话题都有更强的延续性，品牌营销从视觉、口味、明星等多维度来进行持续的裂变传播，扩大辐射圈层，最后将话题热度成功转化成真实产品流量。

   (图片来源：网络，侵删)

  从结果来看，桂花味可乐表面上是解锁了“中国风”新口味，是有实效功能的产品，但从更深层的层面上来说，是在用「喝得到」的方式向消费者传递百事对「中国风」的理解，是百事与消费者的沟通桥梁，从品牌层面为百事打上了「新国风」的烙印。   
  此次百事可乐洞察了中国消费者的心理需求，跳出了IP 植入、跨界合作等常规套路，将看似无关的可乐与中国风突破融合，逆流探寻「中国风」的全新可能。
  
  世界品牌正在加速布局中国市场，但要明白中国风的品牌营销不是对“中国风”的简单迎合，百事这款桂花味可乐为想要踏足中国风的品牌提供了一条不一样的品牌营销思路。