马可波罗陶瓷品牌定位_青华华文案例

  品牌定位是企业整齐发展战略的基石，是提高市场营销的核心竞争力。品牌竞争已成为建材陶瓷行业的必然趋势，成熟建材陶瓷的市场竞争越来越多的表现为厂商间的品牌竞争，品牌竞争已经称为行业竞争的高级形式。国际建设陶瓷企业都是非常注重品牌的建设和管理。
        

  马可波罗陶瓷以“陶瓷中的世界名作” 为宣传形象。2010之前，市场对马可波罗的形象认知还是在初期的仿古砖口碑，因为当时没有一个清晰、独特的品牌定位，所以还是被认作是一个多、大、老又缺乏现代感的品牌。特别是在皮纹砖子品牌L&D新产品一炮走红之后，更是急待整合品牌定位。

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  产品多、牌子大、形象老。中规中矩的中庸之道，母承子贵。
     
  “探索发现生活美！”
     

  新故事不如叙旧情。用故事 “马可波罗的新丝绸之路”定位探索、发现美的价值核心。LOGO进行隽永而纤巧的欧式经典设计，演绎东西方美的传奇。重塑骆驼群队的辅助图形，诠释历史的情结。产品按功能、风格归类划分，注入国际时尚气息。全面提升平面、终端新形象体系。焕发时代活力，重现老大风范！

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  家居建材行业是个广告、产品同质化严重的行业，只有在发生购买的时候消费者才会关注这个行业，所以在这种低关注度的消费习惯和产业同质化环境下，造成了品牌和品牌之间的区隔度很小。对马可波罗从仿古至尊、中国名牌、将艺术陶瓷引入建筑陶瓷等进行梳理，马可波罗文化品牌定位就清晰了起来。中国建材行业所有品牌、企业家都要去思考，在同质化严重的市场竞争中如何才能找到自己品牌的差异化价值，找到精准的品牌定位。