梅赛德斯奔驰营销策划_汽车品牌营销案例

  梅赛德斯奔驰(中国)汽车销售有限公司凭借其自身在中国市场上成功的“品牌复位”营销策划，在中国品牌价值管理论坛暨“第五届中国最佳品牌建设案例”的评选活动中脱颖而出，获得了“中国最佳国际品牌建设案例”大奖。
  

  “这个奖项体现了广大消费者对奔驰品牌形象的赞许和推崇，”梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司销售及市场营销总经理郝博先生表示：“作为奔驰中国战略的核心内容，帮助中国消费者全面领略奔驰的魅力是我们市场工作的方向，更引领我们实现了近年来销售业绩的持续、稳定和快速发展，进一步巩固了奔驰在豪华车领域不可动摇的领导地位。”

  

 (图片来源：网络，侵删)

     
  梅赛德斯-奔驰结合体育机构、F1等顶级文化、国家大剧院等活动方式，向消费者展现了奔驰经典汽车品牌的魅力，并且还与体坛明星或是中外影视明星合作奔驰的品牌传播活动，为品牌营销注入更多的时尚年轻元素。   

  奔驰不断在中国陆续充实中国的产品线包括R级、smart、跑车、SUV在内的几乎全系产品。并且以不断延展的产品结构丰富品牌形象。如以二氧化碳和两线全球的环保动力技术的奔驰S 400 HYBRID，就证明了奔驰汽车品牌在可持续发展道路上的鉴定承诺。如今奔驰不但扩大了客户群体，在中国构筑了丰富的豪华产品阵营，也让许多追求动感时尚得消费者享受到了豪华汽车带来得卓越体验。

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  在市场营销策划手段上，梅赛德斯-奔驰采用形式多样的营销策划传播途径，借助新媒体传播和互动营销拉近与客户间距离，深入广泛地传播着奔驰的品牌价值。如都市时尚座驾smart fortwo、B级豪华运动旅行车等产品的上市推广营销策划中，梅赛德斯-奔驰大量使用新媒介，展现出了奔驰勇于创新的品牌个性。而且根据中国国情为中国市场拍摄的B级和全新E级的相关宣传片也体现出奔驰对中国消费者的特别关注。

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  梅赛德斯奔驰作为一个拥有超过120年深厚文化和悠久历史的汽车品牌，通过一系列创新的营销策划和品牌传播活动，还原了其本有的多元化品牌形象。